近年來，營銷呈現(xiàn)出消費渠道多元化、社會化，媒體成為信息主要渠道，數(shù)字營銷成當(dāng)下主流，元宇宙數(shù)字營銷成熱點，私域運營更受品牌重視，國貨發(fā)展迎來新機(jī)遇，聯(lián)名跨界成風(fēng)，單身經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)成新風(fēng)口，品牌營銷個性化等新趨勢。在互聯(lián)網(wǎng)流量見頂?shù)谋尘跋?，企業(yè)如何與時俱進(jìn)，迅速適應(yīng)環(huán)境，根據(jù)當(dāng)下“人貨場”的本質(zhì)重新調(diào)整營銷戰(zhàn)略，提升品牌核心營銷競爭力將是重中之重。

商場如戰(zhàn)場，掌握方法方能在商戰(zhàn)中百戰(zhàn)不殆。如何設(shè)定精準(zhǔn)靶向？如何打破老舊營銷瓶頸，打造創(chuàng)新型營銷領(lǐng)軍人才？

歡迎來到北京大學(xué)首席營銷官課堂，未來之路艱且長，北大伴你共成長！

課程特色

體系化：系統(tǒng)營銷知識體系，適用于中高管集中了解當(dāng)前營銷環(huán)境、創(chuàng)新系統(tǒng)化營銷知識，建立營銷認(rèn)知的全局框架和視野。
實戰(zhàn)化：課程結(jié)合團(tuán)隊十幾年線上線下市場營銷管理實戰(zhàn)經(jīng)驗精華，及近年來中國市場營銷變化和趨勢，結(jié)合親自操盤的實戰(zhàn)案例分析，更接近實際營銷場景，實用性、落地性、有效性強(qiáng)。

創(chuàng)新化：將互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、5G、大數(shù)據(jù)、社交媒體、人工智能等創(chuàng)新趨勢與市場營銷深度融合，同時結(jié)合心理學(xué)、社會學(xué)、人類學(xué)、腦科學(xué)、生物學(xué)等前沿知識系統(tǒng)化幫助學(xué)員深度掌握營銷知識，有效提升企業(yè)高級管理人員全面營銷操盤、管理能力。

課程收益

1、精準(zhǔn)掌握營銷管理完整理念和方法論體系，奠定專業(yè)化營銷管理基礎(chǔ)。
2、熟悉企業(yè)營銷管理體系化工作內(nèi)容，從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)到落地的工具方法。
3、通過全面學(xué)習(xí)，可獨立分析和解決企業(yè)當(dāng)前在內(nèi)外部遇到的營銷問題；

4、系統(tǒng)提升學(xué)員營銷理論和實踐水平，快速提升企業(yè)營銷管理層次水平。

培訓(xùn)對象

┣企業(yè)一把手：董事長、總經(jīng)理

┣戰(zhàn)略決策者：企業(yè)高管；企業(yè)營銷總監(jiān)
┣學(xué)習(xí)愛好者：致力于學(xué)習(xí)營銷知識的社會各界人士。

課程內(nèi)容

營銷新思考:數(shù)字化時代的營銷創(chuàng)新與消費者洞察

數(shù)字化時代+轉(zhuǎn)軌波動時期的幾個特征

數(shù)字化時代的消費者心理與行為特征
數(shù)字化時代營銷創(chuàng)新的關(guān)鍵:超連接中聚人心
數(shù)字化時代營銷創(chuàng)新的五個原則、四個維度

品牌管理與塑造

品牌的兩級法則:理解切割競爭與效率競爭差異
商業(yè)競爭的12個層次
拒絕用管理駱駝的方法管理兔子
章魚商業(yè)模式一同時構(gòu)建多個“第一”的渠道模式

戰(zhàn)略營銷與博弈智慧

博弈的含義及來源
上下級之間、強(qiáng)弱大小企業(yè)之間的博弈和品牌策略
企業(yè)同行(單位、企業(yè)、同事之間)博弈策略
如何先下手為強(qiáng)、搶占先行優(yōu)勢?

管理賦能一打勝仗的領(lǐng)導(dǎo)力

團(tuán)隊隱形的無意識領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)知VS打勝仗的組織行為
管理劇本VS領(lǐng)導(dǎo)力(執(zhí)行力)
領(lǐng)導(dǎo)者自驅(qū)力VS愛的法則
破解團(tuán)隊困境VS萃取團(tuán)隊智慧方法

Z世代心理

Z世代的心理
Z世代職業(yè)人角色轉(zhuǎn)換
Z世代職業(yè)化思維構(gòu)建
Z世代職場人際互動技巧

客戶洞察:心理學(xué)視角的個人追求

豰態(tài)的消費者行為
科學(xué)名利觀與個人角色定位
客戶分析:社會階層與消費需求
領(lǐng)導(dǎo)視角:如何避免不好的群體決策

營銷戰(zhàn)略升級與模式創(chuàng)新

營銷模式創(chuàng)新之產(chǎn)品創(chuàng)新
營銷模式創(chuàng)新之服務(wù)創(chuàng)新
營銷模式創(chuàng)新之價值創(chuàng)新
營銷模式創(chuàng)新之渠道創(chuàng)新

科學(xué)解讀情緒與壓力-讓情壓成為生命助動力

情緒管理與壓力緩解
自我壓力解讀
職場黃金法則與反黃金法則
掌握技巧構(gòu)建積極心態(tài)

儒墨道法與現(xiàn)代營銷

人棄我取，人取我予(發(fā)現(xiàn)機(jī)會)
仁義禮智信(實現(xiàn)機(jī)會)
儒家:管理的原則
不同階層的特殊價值觀:道家、法家思想解讀

集合大腦:高效能團(tuán)隊的打造與溝通心理技巧

高效能團(tuán)隊的核心能力之一:“集合大腦”
向上溝通，聚焦向上領(lǐng)導(dǎo)力的培養(yǎng)
向下溝通，聚焦與新世代員工的溝通方法
橫向溝通，聚焦如何通過溝通方法，使員工成為高度應(yīng)激系統(tǒng)中的一員

團(tuán)隊建設(shè):破冰共融，同心同行

未名湖畔話體驗，校園內(nèi)外聚論壇
體驗是最有效的學(xué)習(xí)
在體驗中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中成長
體驗教育還在起步階段，未來可期

選修課程模塊

國內(nèi)外知名企業(yè)/學(xué)府的參訪學(xué)習(xí)
細(xì)分賽道標(biāo)桿游學(xué)
優(yōu)秀學(xué)員企業(yè)的尋訪診斷
第二課堂：營銷實踐與頭腦風(fēng)暴

部分?jǐn)M邀師資

彭泗清:北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場營銷學(xué)系教授，博士生導(dǎo)師
張延:北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院黨委委員教授，博士生導(dǎo)師
毛利華:北京大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院副教授，博士生導(dǎo)師，九三學(xué)社社員現(xiàn)任北京大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院工會主席
周建波:北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)史學(xué)系主任,教授,博士生導(dǎo)師
張智勇:北京大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院副教授，博士生導(dǎo)師
呂帆:北京大學(xué)融媒體中心音視頻辦主任、輿情工作辦公室主任;中宣部國家廣電總局智庫專家
錢永健:北京大學(xué)體教部副教授,北京大學(xué)拓展與戶外研究中心主任,國家高級拓展教練
石澤杰:國家科技部專家?guī)鞂＜以u委;國家工信部全國領(lǐng)軍人才項目專家，《商業(yè)觀察》雜志特約評論員
路長全:著名實戰(zhàn)營銷專家
王云鵬:領(lǐng)導(dǎo)力與執(zhí)行力實戰(zhàn)導(dǎo)師
祁娜:國家注冊二級心理咨詢師;焦點解決短期治療(SFBT)心理咨詢師
(以上為部分?jǐn)M聘師資，最終以實際上課安排為準(zhǔn))

課程時間

線下教學(xué)，學(xué)制一年每一個半月集中上課一次，共計14天，總計112學(xué)時。

課程費用

學(xué)費:29900元/人
其中包括培訓(xùn)費，資料費，教學(xué)管理費，結(jié)業(yè)證書費用等。
不包含學(xué)習(xí)期間的交通、食宿費用。

學(xué)習(xí)地點

培訓(xùn)地點:北京大學(xué)

證書授予

參加全部課程學(xué)習(xí)者，由北京大學(xué)頒發(fā)該研修班結(jié)業(yè)證書證書統(tǒng)一編號北京大學(xué)官網(wǎng)可查。