鳳凰涅磐，“皇后”重現——上海老字號的品牌復興
老字號，遭遇新挑戰 民國十六年五月一日，原國民政府商標局正式頒發了由錦樂公司提請的“皇后”商標注冊證。“皇后” 牌毛巾憑借精湛的技術工藝、嚴格的產品質量、頗有信譽的企業形
“綠到深處始成金”－－貴州金爵酒品牌塑造紀實
06年5月24日晚上，當貴州**紅刺梨干酒拿到我們面前時，我們一眼就看出這是個小家子產品，很難賣出去的。總工程師葉教授很無奈地告訴我們：這個酒口感很不錯，營養價值舉世非凡，就是不知
區域品牌如何走出去？DREAM床墊的中國之路
一、DREAM床墊現狀 DREAM集團是中國最早的床墊設備生產企業之一，公司成立之初以機械床墊為切入點，生產大簧機、串簧機、圍邊機等設備，被全國床墊企業廣泛使用，包括喜臨門等知名品
X品牌汽車的品牌宣傳隨想
背景： X品牌汽車為X汽車公司推出的緊湊型汽車，原車型技術水準很高，曾在全世界榮膺眾多國際大獎，但在國內上市后面臨眾多新車型的競爭，目前銷售情況不甚理想。 問題點： 前期宣傳不利
商品品牌的自覺策劃：“真我牛”個案
在上海實習期間，我有幸參與了國內第一家蝸牛凍肉產業化企業（以下簡稱A企業）的前期籌建工作。給我印象很深的是A企業在給產品命名時的“商品品牌策劃”行為，并引起了我對商品品牌的商
科學，但是錯誤的－－鳳凰集團品牌創建失敗案例點評
案例背景： 鳳凰集團是山東省著名雞肉加工企業集團，是中國最大的肉雞生產加工出口企業之一，肯德基在國內的供應商。鳳凰集團通過大規模的出口加工發展壯大起來后，不想總為人作嫁，
天士力：專注口碑營銷
在許多企業運用“廣告營銷”來實現價值的時候，天士力卻把精力投放到“過程厚積”的口碑營銷上來
對“過度營銷”說不—“東方愛嬰”品牌拓展之路
東方愛嬰給營銷人的最大啟示是，在過度營銷、消費者注意力被頻頻爭奪的時代，依然能夠找到簡單高效的營銷手段。找到客戶，鎖定客戶，以追求極致的態度服務客戶：品牌建設中，手比嘴更直
藍海酒店，2006華麗的轉身——藍海“品牌再造”實錄
“藍海現象”引起關注 2005年度，地處山東東營市的藍海酒店集團營業額同比增長70%，穩居該省餐飲綜合實力第一。一個處在二線城市的酒店品牌，能成為山東餐飲龍頭企業，全國餐飲行業
老板，只有槍你能做什么？－－J企業品牌規劃“插曲”紀實
4月，浙江大地還不算很熱。但是當我接到J企業投資人之一，在J企業任職營銷副總的D總的電話時，卻感覺到他可是“熱的很”！根據語氣判斷，他的企業目前處境很糟糕，就象是“熱鍋”，他自
