誰翻譯了可口可樂
可口可樂，一直被認為是廣告界翻譯得最好的品牌名。不但保持了英文的音譯，還比英文更有寓意。可口可樂四個字生動地暗示出了產品給消費者帶來的感受——好喝、清爽、快樂——可口亦可樂
巨無霸擱淺意大利
其實我對意大利美食了解不多，不過是愛吃Carpaccio、Mozzarella、Tagliatelle、Tiramisu等等大陸菜而已。只是近日正吃著一個MILANO產的果餡大面包，立刻從這種平凡的食品中感受到了意大
名牌故事：意大利國際品牌Gucci家族情仇
寫了這么多期名牌故事，只有Gucci(古奇)這個意大利佛羅倫薩的品牌，真正上演了一部傳奇故事。 血腥斗爭從來就是Gucci家族遺產的一部分。1920年Gucci的創始人GuccioGucci 在佛羅倫
公益營銷成就蒙牛品牌戰略
一．公益營銷：不營銷的營銷高手 營銷的最高境界是什么呢？不營銷的營銷，是你在心靈上啟迪了一個時代，是你在身體力行地推動了人類的道德水準和素質向著更高的層次進發，是你贏得了
新加坡航空——一個優秀的亞洲品牌
新加坡航空一直是全球盈利能力最強的航空公司之一，以流行趨勢引導者及行業挑戰者的形象享譽業內。一說到亞洲的強勢品牌，人們都會想到新航，“新加坡空姐”的形象也會自然浮現腦海。 這
老品牌能否重生 恒利醬油被收購的臺前幕后
本報記者 宣軍 始創于清朝道光年間的慈溪“恒利醬油”，是一個擁有180多年悠久歷史的“老字號”。2005年6月3日，本報曾以《180年老品牌緣何突然消失》為題，報道了該企業一度瀕臨倒
星巴克：不是為了解渴
高伯海 案例 星巴克集團主席舒爾茨先生前不久指出，星巴克分店數目在過去的幾年間由1000間大幅擴張至2萬間是令“星巴克體驗”衰落的主因。他建議，星巴克必須重新找回自己的
品牌連鎖專賣店是黃金甲還是救命稻草？
前一陣子，關于酒行業開設品牌連鎖專賣店的是與非，著實熱鬧地討論了一回。但是作為第三區域營銷群體的一種外在實體，越來越密集地“搶掠”著消費者的眼球。好與不好其實并不需要過多的
從銷量第一到第一品牌－－讓博通成為本土第一品牌的兩次策劃
引言：本土銷量第一的博通餅業，摒棄舊有的產品訴求，提高了檔次，提升了價位，銷量增長40%，并領先進入一塊沒有競爭對手的細分市場，成為本土餅業第一品牌。 相信很多《成功營銷》
“中歐”實驗：一個世界級商學院品牌是這樣煉成的
誰會成為中國教育界的第一國際品牌？ 答案可能是清華，也可能是北大，但更可能是一家成立不過10年的獨立商學院——中歐國際工商學院！ 根據國際MBA排名的權威媒體——英國《金融
