在新媒體時代，消費者獲得產品信息的入口變得更加多元，碎片化，之前可能是廣告的覆蓋曝光是企業信息傳播的最主要的手段。但消費者的媒體消費行為變化，需要企業跟隨用戶一起玩！
問題
1.如何進入消費者研究隊列中去；
2.從競爭的角度，如何批量化的將競爭對手的消費者導入？擁有哪些入口？
3.消費者購買決策發生地在那？購買決策中最關心的問題是什么？
社會化媒體在消費者的購買決策中一個重要的構成部分。它可以觸摸到消費者在消費購買過程中的任何一個階段。從發現產品、對其產生興趣、購買決策、購買后的口碑反饋。他們購買的過程就是社會化媒體影響的結果，最終他們購買完成后又會變成影響他人購買的影響者。
【教學安排】
| 上課時間 | 課程主題 | 授課教師 | |
| 第一天 6月27日 |
上午9:00-12:00 | 品牌創新與營銷策劃 | 閻旭臨 |
| 下午13:30-16:30 | 品牌創新與營銷策劃 | 閻旭臨 | |
| 16:40-17:40 | 學員講壇--實例分享 3月采購與供應鏈管理課程在企業中的實際運用和實施方法和成果 4月定位課程在企業中的實際運用和實施方法和成果 |
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| 第二天 6月28日 |
上午9:00-12:00 | 新媒體營銷實戰（微信營銷） | 唐興通 |
| 下午13:30-16:30 | 新媒體營銷實戰（微博營銷） | 唐興通 | |
| 18:00-20:00 | 歡迎晚宴（全體同學） | ||
| 第三天 6月29日 |
上午9:00-12:00 | 論壇營銷及應用策劃 網絡病毒營銷與實戰 | 唐興通 |
| 下午13:30-16:30 | 新媒體整合營銷 | 唐興通 | |
紅杉假日酒店（海淀區雙清路89號A座 電話：010-82398888）
【增值收益】
1， 成為清華大學電商同學會會員，參加 2014中國電子商務峰會；
2， 傳統企業和電商企業專項項目對接；
3， 電商運營服務；
4， 電商運營人才推薦；
5， 前10名報名的同學，可免費參加清華大學零售與電子商務班（長班）的3天課程。
【授課對象】
企業CEO/總經理 電商戰略負責人 電子商務總監 市場營銷負責人
【課程設置】
第一天（6月27日）
閻旭臨：品牌創新與營銷策劃
品牌策劃和產品營銷實戰派專家
中亞經濟研究專家，清華大學繼續教育學院特聘教授清華大學農業國際化咨詢中心首席咨詢師，中國人民大學工商管理研修中心特聘教授。
曾多年擔任多家消費品企業和企業顧問管理公司銷售經理、策劃總監、首席咨詢師和營銷顧問等職務。多年來，先后為中國電信、中國移動、伊利集團、新希望集團、蒙牛、三鹿等200余家企業做過專業市場營銷培訓或市場策劃咨詢。現為河北華龍面業集團、山東沂蒙老區酒業集團、北京大三環食品公司和黑龍江沃必達農業科技公司常年營銷顧問。閻老師主持策劃的品牌有：“麗橋米線”、“胡同坊”、“貴人道酒”、 “好漢V99”、草原興發 “涮品小調”、“金籃子” “晉西核桃王”、華龍“光華粉絲館”、“彭五老湯面”、“沂蒙老區王” “米老福” 大米，“福建紅”葡萄酒、“晉西生態民俗縣” 新疆“德匯中西亞城”等
營銷的三個要點：
營造一個夢想：遠景描繪
營造一個方向：目標明確
營造一個故事：感動人心
營銷的核心—創造價值（有支付能力的愿望）
為他人創造價值(員工、客戶、合作伙伴、社會、股東 )
持續不斷地為他人創造價值的社會管理過程
營銷三句話
1.找方向；2.抓管理；3.講故事
品牌定位五步法
1. 從買方看賣方（看買方臉色）
2. 從未來看現在（看行業趨勢）
3. 從對手看自己（看競爭環境）
4. 從方向看方法（看戰略策略）
5. 從觀念看需求（看文化觀念）
品牌運作三要點
1. 靠大樹（人文、自然背景）
2. 傍大款（整合優秀合作伙伴）
3. 走新路（走與眾不同的競爭道路）
新產品推出的四個一定：
1.一定要把定位濃縮為核心詞匯
2.一定要把賣產品提升為賣夢想
3.一定要先“試水”后“游泳”
4.一定要以競爭為導向制定好價格空間
產品推廣七步法
第二天、第三天（6月28-29日）
唐興通：新媒體營銷（微博、微信營銷）；網絡病毒營銷；論壇營銷
媒體營銷，電子商務方面知名專家、品牌顧問
中國電子商務協會研究中心專家委員
中國最早從事社會化媒體理論研究者和實踐者，
中央電視臺節目營銷顧問
新浪營銷獎專家評委
搜狐營銷堂特聘專家
艾菲獎（EFFIE AWARDS）中國區專家評委
長江商學院客座教授
著有《社會化媒體營銷大趨勢》
互聯網帶來的挑戰
微博，微信流行給我們帶來哪些挑戰
如何對80后，90后推廣業務
如何實現線上線下活動（020）的結合
剖析新媒體營銷的應用案例
新媒體營銷執行方法
新媒體營銷策劃的指導方針
新媒體營銷如何創造口碑傳播？
營銷中如何在互聯網上講好故事？
案例：解讀新媒體營銷方法體系
研討：我們如何更好地使用新媒體
微博營銷與實戰
微博在行業營銷起到什么作用？
微博營銷如何使用？
微博內容書寫與規劃
如何快速獲得微博粉絲運營訣竅
國內外企業及其它微博成功營銷案例
案例：戴爾如何實現通過微博來做銷售，獲得650萬美金？
研討：業務和微博的結合，達成傳播、銷售
微信營銷與實戰
微信發展特征及應用
微信在市場營銷起什么作用？
微信實際運營規劃
如何運營微信內容？
案例：星巴克的微信促銷營銷案例
研討：業務和微信的結合，達成傳播、銷售
論壇營銷及應用策劃
論壇營銷發展特征及應用
論壇營銷在營銷中中起到什么作用？
論壇營銷如何使用？
論壇營銷策劃的注意事項與案例
案例：論壇營銷執行排期表與過程把控案例
研討：論壇營銷在本地化市場業務推廣方面應用
網絡病毒營銷與實戰
病毒營銷發展特征及應用
病毒營銷如何策劃、應用？
如何推動病毒營銷的擴散
案例：國內外企業在網絡病毒營銷案例
研討：我們如何借用病毒營銷來做傳播？
新媒體整合營銷推廣評估及團隊建設
網絡整合營銷效果如何測評
成功的網絡營銷團隊構成，如何考核KPI ,ROI
業務推廣新模式的挑戰和機遇
