2月18-19日 《營銷創新》 【授課地點】 北京光亞教學中心
張斌教授,互聯網營銷新思維的倡導者和傳播者,中國第一代互聯網先鋒、原中華創業網CEO,世界營銷之父菲利普·科特勒中國傳承者,科特勒營銷集團中國創始團隊成員,清華大學、浙江大學、復旦大學、廈門大學等商學院客座教授。擅長互聯網思維、營銷戰略、人工智能;《商界評論》專欄專家。 天變,道亦變!企業升級轉型,“營銷”先行。彼得·德魯克早在30多年前就已經說得很清楚:“一家企業只有兩個基本職能:創新和營銷。”對于企業經營來講,這兩者的重要性是不言而喻的,創新和營銷作為企業生存、發展的核心戰略,是企業必須學習和研究的重要課題。 本次課程,張斌老師將為同學們帶來最新的營銷模式與創新理念,在日常所見所聞中一層一層引出深意,啟發同學們打破之前固有思維定式的桎梏,從不同的角度,科學、理性地思考問題。這種啟發性的互動過程,集專業、感性、激勵、風趣為一體的情景式教學方式,定會讓同學們受益匪淺,收獲滿滿。 一、市場營銷方法論 營銷是什么 營銷觀念的轉變 營銷流程的變化 工具:市場營銷組合 營銷理念演進 市場營銷的目標——形成品牌力 二、C時代與營銷創新 C時代第一特征:用戶主權 C時代第二特征:虛實結合 C時代第三特征:去中心化 C時代第四特征:萬物互聯 消費者中心時代來臨 三、C時代的社會化媒體營銷 大數據是營銷的未來 SIVA營銷模式:以人為中心 社會化媒體概念 社會化媒體格局基本形成 傳統媒體到新媒體的四個轉變 一句話贏得了品牌與客戶 一個人代表了一個公司