企業(yè)如何打造品牌，如何借助品牌讓企業(yè)獲得高速增長力，從而獲得倍增的品牌資產(chǎn)價(jià)值？
企業(yè)如何打造自己的品牌戰(zhàn)略個(gè)性？如何避免品牌延伸的陷阱？如何防止品牌老化與進(jìn)行品牌創(chuàng)新？
企業(yè)如何進(jìn)行品牌戰(zhàn)略的團(tuán)隊(duì)營造？如何把握品牌戰(zhàn)略的幾大構(gòu)成要素：設(shè)計(jì)、注冊、個(gè)性、信心、識別？
著名品牌專家余明陽將與您分享強(qiáng)勢品牌的打造秘訣。
（一）背景：中國品牌戰(zhàn)略的沿革
1、雜牌與雜牌的混戰(zhàn)：八十年代
2、名牌對雜牌的淘汰戰(zhàn)：九十年代
（1）彩電行業(yè)分析
（2）啤酒行業(yè)分析
（3）煙草行業(yè)分析
（4）藥品行業(yè)分析
（5）汽車行業(yè)分析
3、名牌與名牌的遭遇戰(zhàn)：二十一世紀(jì)初
（二）基礎(chǔ)一：品牌戰(zhàn)略的定位
1、品牌戰(zhàn)略個(gè)性
（1）多元化與專業(yè)化
（2）規(guī)范化與個(gè)性化 ①大小企業(yè)的本質(zhì)差異 ②質(zhì)量重于速度（大企業(yè)的必然代價(jià)） ③非規(guī)范化的超越 ④個(gè)性化時(shí)代：雅戈?duì)柵c杉杉之爭
（3）絕對化與相對化——自己有什么與他人沒什么（太陽理論） ①適合比優(yōu)秀更重要 ②機(jī)會只會降臨有準(zhǔn)備的頭腦 ③垃圾是放錯地方的寶藏 ④"兩個(gè)獵人理論"與"兩個(gè)海盜理論"
2、品牌延伸
（1）案例 ①春都、榮昌、恩威、活力的品牌延伸 ②娃哈哈的品牌延伸 ③M/M的品牌延伸 （2）決定品牌延伸的三個(gè)要素
3、品牌老化與品牌創(chuàng)新 案例分析——"霞飛"分析、順德板塊的思考
（三）基礎(chǔ)二：品牌戰(zhàn)略的團(tuán)隊(duì)營造
1、中國的三代企業(yè)家假設(shè)
（1）80年代：政治背景的改革家 （2）90年代：專業(yè)背景的儒商 （3）21世紀(jì)：職業(yè)背景的經(jīng)理人
2、價(jià)值觀整合
（1）理念
①共同理念的提煉 ②不同理念的整合
（2）層次
①小老板競爭聰明 ②中老板競爭遠(yuǎn)見 ③大老板競爭人格魅力
3、領(lǐng)袖的時(shí)間表
4、管理關(guān)系與企業(yè)動力
（1）決策力 （2）賢、能、工、智 （3）授權(quán) （4）"驢磨結(jié)構(gòu)"理論
5、品牌管理技巧探討
（1）細(xì)節(jié)決定成敗 （2）內(nèi)圈用德、外圈用才 （3）賽馬、護(hù)牛、哄豬、打狗
（四）基礎(chǔ)三：品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成要素
1、設(shè)計(jì)：品牌的基礎(chǔ)
2、注冊：品牌的保障
3、個(gè)性：品牌的風(fēng)格
4、信心：品牌的承諾
5、識別：品牌的本質(zhì)
（五）結(jié)論
1、結(jié)論一：
（1）農(nóng)業(yè)時(shí)代競爭土地 （2）工業(yè)時(shí)代競爭機(jī)器 （3）信息時(shí)代競爭品牌
2、結(jié)論二：
（1）無形的控制有形的 （2）有品牌的是頭腦型企業(yè) （3）無品牌的是肢體型企業(yè)
3、結(jié)論三：
（1）眼界決定境界 （2）思路決定出路 （3）定位決定地位
（4）理念決定道路 （5）態(tài)度決定成效 （6）細(xì)節(jié)決定成敗
4、結(jié)論四：
冰山理論——品牌是復(fù)雜的社會系統(tǒng)工程講師課程日歷
