品牌策劃，就是企業品牌或產品在消費者腦海中形成了一種個性化的區隔，并使消費者與品牌形成某種統一的價值觀，從而建立起品牌聲浪！品牌策劃，換一句話說，是搶占消費者心智！在品牌全案的現場，葉茂中老師曾說過，在品牌的世界里，沒有真相，唯有消費者認知！在這個世上賣的最好的產品，往往都不是最好的！為什么會這樣，不少人會疑惑！

 

    或許可以說，那是品牌蒙蔽了真相！塑造品牌，就是建立消費者認知！消費者認知是什么？就是消費者認為的事實！葉茂中老師也表示消費者只承認他們認為的事實，從消費者角度出發， 營銷 或廣告傳播的依據就必須以消費者的認知為基礎。那要實現企業品牌和消費者認知一個完美的銜接，那就需要品牌策劃！

 

    案例分析：南亞風情•第壹城的品牌 營銷策劃 ！

 

    在南亞風情·第壹城品牌推廣遇到的另一難題即是：如何與消費者進行有效溝通？在傳播中，若是俗套的訴求第壹城的特色和風情，恐怕是自說自話，并不能給消費者最美好的印象。事實上，南亞風情·第壹城在傳播推廣中，讓消費者覺得，這個是一個中低等的樓盤！和消費者所認知的不一樣！所以，南亞風情和消費者認知對接不上！那怎么辦？那你就要用消費者的思維，告訴消費者，你到底是什么？到底有多高級，如何高級？

 

    其中，葉茂中老師就借用了世界金融中心曼哈頓的商業特征，香港購物天堂還有巴黎來告訴消費者，南亞風情·第壹城對于昆明的意義完全等同于曼哈頓對于紐約、巴黎對于法國的意義。還通過一系列的品牌營銷策劃，南亞風情·第壹城和消費者認知完全對接上了，這個結果就是南亞風情一開盤，在短短的幾個小時里，就售罄。

 

    這就是品牌策劃！從中，我們可以看到，品牌帶給企業的，不僅僅的銷量，更多的是價值！換一句話來講，品牌價值就是制造暴利！更多內容，請關注我們！