21世紀頭十年：中國品牌的14個關鍵詞
十年間，中國人對網絡的態度從陌生到離不開，已深深地嵌入了中國人的生活之中，深刻地影響著人們的消費行為，成就了新的生活方式。人們通過網絡溝通、收集信息、購物，上當當買書、上京東商城買電器、上凡客買服飾、到阿里巴巴網開店；通過網絡尋找購買信息、交換購買情報
鎮江香醋商標保衛戰的啟示
品牌專家和法律專家認為，“職業商標販子”之所以會盯上中國品牌，一是因為中國的大部分企業沒有真正推行商標戰略，本土企業往往只在國內注冊商標，不重視海外商標注冊事務。二是因為中國的大多數企業尚未形成一套完整的知識產權保護戰略
廣告費預算與企業品牌戰略的對接
廣告目前已經成為企業主要的銷售手段和品牌推廣途徑，廣告費也成為企業主要的銷售費用。據《銷售與市場》雜志的統計調查，各行業平均廣告費（含各種業務宣傳費用）占銷售收入的11％，因此
李寧星巴克換標背后的戰略調整
公司換標也要對外傳達公司形象和價值觀的變化。李寧就是通過換標來重塑造了公司的形象和價值觀。2010年6月，李寧選擇了換標來提升品牌形象的時尚感，原來的L型標志換成了所謂的“李寧交叉”動作的抽象表現。伴隨著李寧的換標，還有大量瞄準90后的廣告，以及提高產品的價格
藍月亮：如何才能打敗外資品牌
西方品牌進入中國二十年，它們的伎倆早已分毫必現，說白了就是吹牛加造概念，用有限的產品和皇帝新裝般的鬼話滿足中國驕客們無限的虛榮心，這其實無異于欺騙。
捍衛品牌，從信任做起
品牌是企業的靈魂，企業需要根據利益相關者之間的需求，不斷溝通交流從而推動其發展。要在變幻莫測的商業環境中做到這一點，信任顯得尤為重要。如今，隨著網絡的普及和市場的成熟，消費者逐漸能夠一窺營銷策略的真貌，他們不會再無條件地信任某些品牌。
小護士“凋零”之謎
大眾化妝品市場將是一個無法測量深度的海洋。在一二線城市，以及優勢的百貨和商超渠道等都已經相對穩定，歐萊雅已經把目光轉向了并不熟悉，也不太擅長的中國低線城市市場。“一方面一線城市產品換代升級后，退下來的低端產品得有出路；另一方面，中國三四線城市市場人數眾多
中國企業的品牌學習與實踐
品牌資產理論的學習。世界著名品牌管理大師艾克（David A Aaker）于1989年首先提出了品牌資產的概念，把品牌當作具有獨立無形資產的、可以相對區別于產品的一個獨立要素而加以界定。艾克認為品牌的核心價值不在于產品的物質層面，而更在于顧客的認同層面，顧客精神
國產運動品牌：小城市“跑步圈地”時代終結
國內體育用品品牌的網點有70%布局在二三線城市，我國有地級市280多個、縣級市370多個、縣1600多個(包含自治縣、旗、自治旗、特區和林區)，再看看體育用品的零售店鋪數量，國內外體育用品店的總店數達到40000多家，二三級市場體育用品類消費潛力基本被挖掘出來，市場迎來整合
品牌營銷：聞香識品牌
這種聯想對于服裝企業更為重要。情感因素是影響服裝銷售的很大一個原因。總部設在英國的國際研究機構OnePoll(www onepoll com)調查發現，92%的女性受訪者認為，美好的氣味能夠改變情緒，某些氣味會讓她們情不自禁地微笑。80%的男性受訪者也表示，香味讓他們感到心情愉快
