根據市場精準定位 堅持推進自主創新
自主品牌的建設不能只停留在口頭上，更要體現在行動中。真正的自主創新，應該建立在自主的核心技術能力和產品開發平臺的基礎上，走這條路的難度系數很高，但卻是一個必經的學習過程。自主品牌本身的積累比較有限，人、財、物資源更顯寶貴，然而又要面臨激烈的全球化競爭
品牌間競爭其實是供應鏈競爭
“中國產業升級必須創新，不僅是技術與品牌方面，還包括業務模式的創新，中國廠家必須改變價格戰的單向思維，因為中國的出口價格已經很低了，國際買家看重的不僅僅是價格，還有供應鏈的質量與穩定等多種因素。”鄭渝生說，“中國企業應該加強供應鏈管理。”
品牌在銷售中的隱形作用
通過品牌對實現銷售的三個作用的分析看，品牌影響力越強，對銷售的作用越大，同時也能夠降低對產品屬性層次的依賴，有效規避價格競爭。
品牌定位創新
品牌定位創新是指品牌在不同時期里，向其特定的目標消費者定位的過程。消費需求和市場形勢千變萬化，為了確保自己的優勢與特征，品牌定位要隨企業經營狀況的變化而適時進行戰略調整，品牌的內涵和形式要不斷修正，
品牌形象創新
品牌形象是一種具有文化內涵的概念，需要長期塑造，不可一蹴而就。因而品牌形象的塑造需要從細節做起，日積月累，堅持不懈。只有這樣，品牌才能在消費者心目中樹立起牢固的形象。由于市場競爭和消費需求在不斷地發
如何做好年度傳播計劃？
品牌年度傳播計劃，這是一個很能嚇唬人的概念，很多時候會被負責品牌管理的總監當作向老板和上司申請下一年度預算的工具，也被廣告咨詢公司當作“專業”的幌子。仔細推敲起來，品牌年度傳播計劃，看起來是一個“
品牌之根在哪里？
品牌之根在哪里？這是品牌擁躉們在享用、消費品牌時熟視無睹的問題。日前，筆者去國內著名休閑服飾品牌擁有者——美特斯·邦威集團調研，所獲的點滴感受更加印證了我對此問題的理解與判斷。 創辦十年，如今已
美特斯邦威的四個不尋常
第一，不尋常的“情誼”。２００１年６月，杭州分公司的一位安徽籍員工接到家里急電：患肺癌晚期的父親病危。在他急匆匆趕回安徽農村老家后的第三天，一件令全村老少驚訝的事情發生了：公司總經辦的同志帶著周成健
連遭外資并購 中國民族品牌該如何保護
“品牌不只是為賺錢”。艾豐說，有人認為，搞品牌就是為營銷，為賺錢。不錯，但不到位。品牌有宏觀和微觀結合的三性：自主品牌不僅可以促進企業的發展，而且可以促成整個國家經濟水平的提升，這是它的經濟性。品牌文化的基本點——誠信、創新、責任，在市場經濟條件下
中國品牌如何獲得國際影響力
實效營銷已經不再是簡單套用西方品牌管理的技巧，僅僅是通過出色的執行取勝，而是充分融合了最好的西方品牌管理實踐經驗，以及對中國市場的深入理解和專業知識。在過去以及未來十年中，已經也必將會有越來越多的中國跨國公司建立和強化他們的國際品牌。
