寶潔的品牌策略
品牌策略重在制造概念，而寶潔的廣告策略就是典型的概念營銷。在寶潔的廣告策略中，這一營銷理念被應用到了極致，每個品牌都賦予了一個獨特的概念?！ 殱嵉膹V告策略重在制造概念 可以說，寶潔的營銷是很
企業理念的構建與傳播之道
優良的企業理念是企業高速發展的助推器，做為化育員工的文化基因和精神力量，它涵蓋了企業的價值觀體系與行為準則等內容，它如同號角將持有共同理想和遠景的員工凝聚在一起，使他們樹立強烈的團隊意識和協作精神，為了一個共同的目標拼搏奮斗。
本土化妝品突破洋品牌“圍剿”的九大策略
數量不多的外資企業，銷售額動則幾十億，這種實力懸殊的較量也就滋生出許多關于洋品牌“圍剿”本土品牌的廣泛議論。如何才能突破這種局面呢？筆者以為這是一個非常值得行業中人深思的問題，故拋磚引玉以助中國品牌快速成長。
品牌植入六計
植入不當后果嚴重 在春晚《捐助》小品節目中花費1400萬元植入廣告的國窖1573成為眾矢之的。本是“尊貴、高雅、國禮”的國宴用酒定位，和劇情中鄉村婦女手中的普通禮品格格不入，再加上本山大叔的粗暴介紹產品，
做品牌的基本方法
在我國，“名牌”一詞的出現要先于品牌，對于名牌最通俗的解讀就是知名品牌，它是我國特定經濟環境下的產物；一般而言，普通消費者理解的名牌即品牌，遺憾的是很多企業人也這么認為，這些企業人天天把品牌掛在嘴邊
品牌塑造與持續發展三要素
要成為強大的品牌，品牌信仰是核心。品牌一旦建立起與消費者共鳴的價值觀體系，就能夠跨越出產品的范疇，成為一種思想，成為消費者的一種歸屬和生活的一部分。
產品創新：低成本打造品牌的利器
也許你會詫異，眾多奢侈品并未大做廣告，你會發自內心認可它們是品牌；許多的手工產品，他們做不起廣告，憑借自身特色，依然暢銷。因此，我們要向“品牌中毒”的朋友們大聲疾呼，缺少了產品根基，品牌只是一個傳說而已。
美國企業為信譽而戰
2009年夏天，由奧美廣告公司為美國運通制作的一個商業廣告片在美國播出，該廣告片意在傳達這樣一種信息：不要將美國運通看做一個金融巨頭，而是要將它看做一個謙遜對待客戶的服務提供商，尤其是一個樂于服務消費者
企業如何推出新品牌
在每一個品牌誕生的背后，不僅來自于商業競爭激烈的動力，更是企業不斷業務擴張版圖的野心。我們許多企業非常羨慕寶潔、通用電氣、英格索蘭、箭牌等成功的多品牌戰略構筑完美的業務擴張版圖，但是忽略了這些成功的
品類”還是“品牌”，哪個重要？
近幾個月，中國營銷界開始“熱鬧”起來了，品類戰略、產業鏈、品牌戰略爭論得不可開交。百家爭鳴也未必不是好處嘛。但很遺憾，大家各抒己見，都是自己的理論好，別人的東西都是錯誤的，這就不像討論了，竭力要顯示
