如何利用招聘塑造企業品牌形象
根據調查，寶潔、聯合利華、沃爾瑪、中國移動、中國銀行和聯想等品牌企業的招聘主管只需簡單更新招聘信息，求職簡歷便像大雪紛飛、鋪天蓋地。然而，最感覺頭疼的是不知名企業的招聘主管，無論采取何種途徑和方法，
十大因素決定品牌是否可以做大
國產化妝品牌平庸者多優秀者少，跟隨者多領軍者少，模仿者多創新者少，參與者多有目標者少，無特色者多有優勢者少，絕大多數化妝品牌因為缺乏特色，因為各種各樣操作失誤，導致品牌不好不壞沒做得半死不活，有諸多
如何進行品牌管理
對品牌進行管理，有何意義？實現利潤最大化是其重要意義之一；為企業之樹實現長青化是其重要意義之二；使企業之樹獨木成林是其重要意義之三。 如何進行品牌管理，是按部就班、循序漸進，還是速勝。我們研究發
強勢品牌品類“五力競爭”的模型
在任何一本關于企業戰略或營銷戰略的教科書上，哈佛大學教授邁克爾·波特的“五力模型”都是必不可少的內容。在其1980年出版的“競爭三部曲”第一部《競爭戰略》中，波特詳細分析了下面這個產業競爭框架，一舉奠定了
品牌面對的競爭對手并不是品類內的品牌
一直缺少標準之約的果醋飲料行業，原定于今年9月出臺《果醋飲料》國家標準（簡稱為“果醋國標”）來規范行業發展。本來這對于行業領先品牌來說是一件好事，卻因為全國五大果醋飲料生產品牌之間利益的博弈與阻撓而遭
品牌成長的關鍵——創建品牌族群
對品牌的層級劃分可以分為三個階段：知名度、美譽度、忠誠度。第一個階段很容易達到，只要足夠的媒體傳播或是制造一些營銷事件，就可以達到家喻戶曉，但是，消費者知道了你的品牌不等于就一定要消費你的產品，因此，單純擁有知名度，卻不能為公司創造正面的品牌積累與銷售
張瑞敏：“砸”出品牌管理經
要創世界名牌就必須抓質量管理，但當時海爾生產的電冰箱質量一直很不穩定。雖然張瑞敏一再向工人們強調遵守質量管理對于企業發展的重要性，但工人們蔑視規則，不遵章守紀的陋習并沒有完全改變。
未注冊商標的困境和保護
對于未注冊商標的保護，我國現行《商標法》第九條規定禁止商標申請注冊與他人在先取得的合法權利相沖突；第十三條規定禁止使用復制、摹仿或翻譯他人的馳名商標（不論注冊與否）；第三十一條規定申請商標注冊“不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊
營銷升級時代的品牌體驗
隨著營銷的不斷升級，消費者的不斷成熟，未來的傳播方式也將隨之而發生變化，以后越來越多的傳播是由消費者與消費者之間的傳播，消費者一對一，一對多的傳播方式來完成，而不是由企業直接與消費者對話，基于此，采
90后喜歡的品牌有哪些
90后善于用消費行為將自己包裝成非主流，但王卉把90后的“非主流”文化稱為山寨版非主流。她說，“非主流”起源于歐美的音樂風格(如朋克、歌特等)，他們的著裝打扮也反映了精神層面的非主流。日本善于包裝，把歐美流傳過來的外表非主流包裝得很正宗，而中國的90后沒有很高
