從賣不動到第一品牌
目前兩個品種的銷售及利潤都在增長，有利地帶動了整個品牌系列產品的發展，也促進了企業的良性發展。之所以能成功，主要在于企業有明確的專業化市場定位、品牌規劃并“長期堅持”，根據市場變化不斷進行管理、營銷、組織、技術等創新。
打造品牌方程式：產品+專家+承諾=品牌
請時刻牢記這些事實：麥當勞的創始人雷·克洛克并未立志要做世界上最好的漢堡包，而是要打造全球最值得信賴的快餐王國。同樣，寶馬公司也沒有將自己定位為制造最便宜的車、最酷的車或者家用轎車；而是簡單地將目標鎖定為技術頂級型轎車，來自德國的那些最知名的工程師們
品牌史話：名車、美女、一段情……
沒有故事的品牌不能成其為名牌,充其量只代表一個符號、一個名稱。怎樣才能將品牌概念變成一個膾炙人口的神化故事,一則人們傳頌的寓言呢? 蒙塔古曠世之戀：今生今世，愛到永遠……
向日本企業學習品牌戰略
全世界都在驚嘆中國經濟的快速增長，然而中國品牌——這個關乎國家競爭力和企業制勝力的經濟要素，卻讓人感到發展滯后。在中國成為名副其實制造大國的同時，中國卻又是不折不扣的品牌小國、弱國。本文的目的，是要
廣告費預算與企業品牌戰略的對接
品牌活性與戰略階段是指企業品牌處于品牌維護的階段，一般在這個階段，消費者對品牌形象有普遍認同及尊重。企業一般有計劃地對品牌進行維護，保持品牌的活力。這一階段廣告費支出的特點是廣告形式多樣化，除了一定的媒體廣告外，更多的采取各種多樣的方式進行品牌維護
品牌，煽動生活理想！
Nike說Just do it。 阿迪達斯說 Impossible is nothing Apple說 Think different 這些品牌似乎在嘗試改變人們的思想，教導別人怎樣生活。它們瘋了嗎？人內心價值觀的
品牌建設是區域特產的唯一出路
溫總理在視察海爾時說過：“品牌對于一個國家的競爭力來說是非常重要的，將來衡量一個國家在世界上競爭力的重要指標，是他擁有多少個在國際上知名的品牌。”日本首相在訪問美國時曾自豪
以品牌建設的思路發展平陰玫瑰產業
我國種植玫瑰已經有悠久的歷史，主要集中在山東平陰和甘肅部分地區，尤其是平陰玫瑰更具有傳統的品牌優勢。平陰玫瑰已有1300多年的栽培歷史。早在1915年，平陰玫瑰就榮獲巴拿馬國際博覽
打造品牌，從抓產品力開始
六七年前，我們是品牌鼓吹手。一直在身體力行地傳播并實踐著以奧美為代表的品牌360°理論，同時采納還全面學習、推廣及應用了整合品牌傳播（IBC），并率先在國內提出了鮮亮的“品牌營銷
谷歌品牌建設報道：當初只是個拼寫錯誤
一切始自一個拼寫錯誤。大衛?維塞(David Vise)在其所著的《撬動地球的Google》(The Google Story)一書中稱，谷歌(Google)的創始人們曾花費數天，群策群力為公司起名，但始終沒想出來。這
