誰是你的品牌故事掌門人？
品牌專家杜納·E·科耐普說“品牌故事賦予品牌以生機，增加了人性化的感覺，也把品牌融入了顧客的生活……因為人們都親睞真實，真實就是真品牌得以成功的秘籍?！笨梢钥闯?，一個卓越品牌的成長歷程往往與許多動人的
解讀品牌墮落的秘密
回到電子產品,隨著“姓賈的”退場,蘋果的理想主義就像熱鍋上蒸發的水珠,即將迅速淡去,這家公司也將成為一個強大但普通的供應商。高銷售,高市值,巨量現金,既有產品設計能力,又有軟件和網絡服務平臺,軟硬兼施,蘋果的地位將長久保持。只是因為“商業重力”,品牌的墮落無從避免
橫看成嶺側成峰 品牌到底是什么?
對于品牌的定義有無數種之多，真是仁者見仁，智者見智。比較分析各種品牌的定義發現，實際上很多所謂權威人士的看法，也是從某一個角度談談而已，猶如“盲人摸象”，難以理解到品牌的本源。
李寧換標用意何在？
消費者的體驗分為六大感受，即：滿足感、信任感、歸屬感、身份感、自豪感和新鮮感。一個品牌要想真正實現“體驗制勝”，在這六大感受上必須做到與眾不同。尤其，在“滿足感”和“信任感”上，必須有足夠的理由征服消費者。
讓品牌有一顆虔誠的心
同樣是大企業病，一個走向了滅亡，一個創造了奇跡。二者的區別在于：太把自己當回事而瘋狂擴張導致大宇破產，而以雜貨店心態進行管理，讓通用電氣精干、靈活，贏得了更強的競爭力。
“無我”品牌的大格局
“模塊化”的發展模式，其實是一種“無我”的營銷境界?！ ‘斍暗腖ED產業，僅“國際專利封鎖”這一形成共識的業內現象，就極大地阻礙著產業的成長。對于這一點，中國的LED照明業深有感觸。然而，模塊化發展，卻
品牌營銷：攝眾傳播的時代已到來
如果一個人既沒有演唱天賦，也沒有出色的外貌，有可能成為一名備受關注的歌手嗎？ 兩個被稱為“后舍男孩”的廣州美院學生，既沒有任何的歌唱基礎、也沒有明星的外表，但他們卻懂得用創新...
解剖品牌代言三大錯位
錯位1：代言錯位 品牌代言必須選擇好代言人。但是，一些品牌在選擇代言人時，沒有考慮該代言人的忠誠和支持群體，忽視該代言人的忠誠和支持群體的消費心理和接受意識，導致品牌代言...
突破品牌成長極限
每個成功的領袖品牌，都有其賴以生存的“生態圈” 前幾年的國內手機市場熱鬧非凡，TCL曾一度成為這個領域的三大國產品牌之一。在將手機產品的市場占有率急劇放大之后，企業還沒有來...
