阿迪王：口水營銷提升品牌形象
在紛紛揚揚的口水中，阿迪王沒有一本正經地反駁;在愈演愈烈的惡搞中，阿迪王沒有刻意洗去山寨印痕。阿迪王選擇在口水之中順勢提升品牌影響，然后再漂白“惡搞”。 “口水營銷”的力量有多強大?看看阿迪王就知道
品牌營銷的有效途徑
中小企業(yè)肯定不能像資金實力雄厚的企業(yè)那樣砸錢海投，雖然說現(xiàn)在的社交媒體營銷做得風生水起，看起來是個花費較少的推廣宣傳途徑，比較適合中小企業(yè)。但是，我們也要看到，SNS、微博、微信等社交媒體經過近兩三年的飛速發(fā)展，已由粗放發(fā)展開始轉為精耕細作。
品牌購買的消費心理
實際上，消費者常常是從品牌而不是產品中尋求和獲得更多的價值，從視覺上講，品牌可以被看成是客戶腦海中種種想法和聯(lián)想的網絡圖。
企業(yè)品牌建設差異化
在中國傳統(tǒng)文化里面，向來是不喜歡強調差異性的東西的，這是一種思維慣性。中國人善于在一大堆東西里面提煉出大同的東西，最多再從這些大同的東西里再找出一些小的不同……
愛馬仕隱憂：假貨事件嚴重打擊消費者信心
財富品質研究院院長周婷卻對Hermès存在的隱患表示擔憂：“第一，Hermès今年內部爆出的假貨事件對它的損害太大了，嚴重打擊了消費者的信心；第二，Hermès如果跟LVMH集團等大的奢侈品集團相比，它的發(fā)展是緩進的，無論是開店的速度還是店鋪的分布。舉例來說
如何深化品牌忠誠度？
我們一般認為，品牌有三度：知名度、美譽度和忠誠度。它們三者之中又數(shù)忠誠度為老大，因為只要有了忠誠度的品牌，必然會有較高的知名度和美譽度。因此，當一個品牌初步建立起知名度和美譽度之后，發(fā)展和深化品牌忠誠度就成了一個品牌能否獲得可持續(xù)發(fā)展的中心工作。
小香膏如何支撐品牌大故事
“我是一個地地道道的 "香粉 "（香約品牌的粉絲）。”微微（化名）從包里取出隨身攜帶的“香約香膏”，偶然間看到朋友在網絡上“曬單”（買到東西后展示） “可惜他們沒有實體店鋪，于是在網上下了單。”
當品牌內容娛樂化營銷，品牌還是那個品牌嗎?
品牌內容營銷，是品牌借助內容這個載體來進行品牌傳播。而內容營銷的基本原理是由于內容產品的娛樂化性質能夠吸引受眾的關注，所以將品牌植入內容平臺，在受眾享受娛樂內容的同時，也接收品牌信息，體驗品牌特質。
五緯度傳播，新品牌傳播的五條有效途徑
一個全新的品牌面世，你認為最重要的傳播方式和渠道是什么？相信很多人馬上會想到投廣告，而且是電視、報紙廣告，也有很多人會想到互聯(lián)網，什么百度競價啊，廣告聯(lián)盟啊，新浪搜狐啊等等。
聯(lián)合品牌的感知合適度
企業(yè)為了影響消費者對品牌延伸產品或服務的認知，通常采用品牌聯(lián)盟或聯(lián)合品牌戰(zhàn)略。而品牌的新產品延伸通常屬于這樣一種情況，即企業(yè)的母品牌引入一種新產品，目的是開拓一個新的產品目錄—此前母品牌在新的市場領
