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構(gòu)筑品牌化之路

2013-11-09 368

某公司有著15年的衛(wèi)浴制造歷史，擁有陶瓷潔具、蒸汽房、按摩缸、淋浴房、浴室柜、五金龍頭等系列衛(wèi)浴產(chǎn)品，產(chǎn)品外銷(xiāo)美國(guó)、澳洲、日本等69個(gè)國(guó)家。從94年某公司率先從歐洲引進(jìn)休閑衛(wèi)浴生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備，開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)休閑衛(wèi)

品牌核心是什么？

2013-11-09 234

品牌是什么？商標(biāo)、名稱(chēng)、給消費(fèi)者留下的綜合印象？沒(méi)錯(cuò)，但這只是品牌的外表，那么品牌的內(nèi)涵與核心是什么呢？品牌強(qiáng)大的力量來(lái)源又是什么呢？本文通過(guò)剖析一些成功品牌背后的核心價(jià)值來(lái)闡述應(yīng)該如何打造一個(gè)優(yōu)秀的

品牌的路徑

2013-11-09 198

品牌從一個(gè)商品的具體功能演化為較為抽象的狀態(tài)，最初的意義是相對(duì)具體的，它依附于消費(fèi)者對(duì)具體商品和企業(yè)的理解。企業(yè)精心而周密的計(jì)劃、生產(chǎn)出認(rèn)為對(duì)消費(fèi)者極具價(jià)值的產(chǎn)品的一切思考，都沒(méi)有能把品牌歸屬于同一行業(yè)品牌的共同歸屬之下。

如何巧用擔(dān)保品牌戰(zhàn)略

2013-11-09 189

在飄柔、潘婷、汰漬、舒膚佳等眾多寶潔公司的產(chǎn)品廣告中，我們很容易在最后看到：“寶潔公司，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”或“寶潔公司美化你的生活”的字樣及“P＆G”的標(biāo)志，其實(shí)，這就是擔(dān)保品牌戰(zhàn)略（也稱(chēng)為背書(shū)品牌戰(zhàn)略）的運(yùn)用。

王老吉商戰(zhàn)的品牌實(shí)效評(píng)說(shuō)

2013-11-09 162

營(yíng)銷(xiāo)只能看實(shí)效，自我宣傳無(wú)用，瞞天過(guò)海無(wú)用，夸大神奇無(wú)用，羸弱殘喘無(wú)用。對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)效性的要求就會(huì)更高。即使國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)要求不是那么高，即使自己犯錯(cuò)，對(duì)手也在犯錯(cuò)，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，一招一式不是為了漂亮，不是為了虛晃，不是為了老板夸獎(jiǎng)，而是要在市場(chǎng)中落到實(shí)處

做強(qiáng)電動(dòng)車(chē)品牌，需要修煉“三大功夫”

2013-11-09 194

眾所周知，做強(qiáng)電動(dòng)車(chē)品牌是每一家企業(yè)夢(mèng)寐以求的事。希望歸希望，但如何做到卻是另外一回事情。

品牌營(yíng)銷(xiāo)：搶地盤(pán)比練內(nèi)功更重要

2013-11-09 196

【案例】麥當(dāng)勞的“得來(lái)速”餐廳 “得來(lái)速”汽車(chē)餐廳是麥當(dāng)勞與中國(guó)石化合作開(kāi)發(fā)的餐廳，主要是開(kāi)在中石化旗下的各大加油站，兩者結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，期望達(dá)到合作雙贏。2007年，國(guó)內(nèi)首家麥當(dāng)勞“得來(lái)速”汽車(chē)餐廳正式開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)，標(biāo)志著雙方的合作進(jìn)入全面啟動(dòng)階段。