華紅兵：移動品牌價值創新的五大法則
進入移動互聯網時代，由于產品同質化導致競爭激烈的市場上有著無數的選擇，企業想找出與用戶建立起情感聯結的方法，進而建立起無法取代的終身關系，品牌是用戶對企業的印象。一個強而有力的品牌能在擁擠的市場
專訪知名營銷專家荊建林教授：老品牌應在創新中重生
《光彩》：荊教授，近一段時間，永久、回力等老品牌通過企業重組、引入投資和推出新產品等一系列動作重新回歸消費者的視野，這些老品牌曾經伴隨共和國成長，也寄托一代甚至是幾代人的回憶。我刊擬就老品牌重生這
董關鵬 ：一家好的醫院品牌是七要素和四維度
在丁香園主辦的「2018 中國醫院發展大會」上，中國傳媒大學媒介與公共事務研究院首任院長、學術委員會主任董關鵬發表了「現代化醫院的品牌管理藝術」的主題演講。以下為演講實錄：各位衛生界的同行，大家下午好
劉鳳軍：不確定時代下，如何打造品牌的增值能力？
很高興和大家談一個熱點問題，品牌及品牌運營。品牌在市場競爭當中，越來越占據著不可低估的地位和作用，怎么去做一個品牌，做活做大做強一個品牌，這是我們許許多多的企業關心的問題，這也是我們和大家關心的主
趙歐仁：品牌戰略定位六大步驟簡述
品牌戰略定位六大步驟簡述法國*政治家、軍事家，被軍事界稱作是歐洲戰爭史上四大名將之一的拿破侖曾經對什么是軍事指揮藝術給出了自己獨到的詮釋。他說：所謂軍事指揮藝術，就是當自己的兵力數量實際上居于劣勢時
華紅兵：三招教你快速掌握品牌傳播
移動互聯網時代，品牌傳播是企業產品營銷的必然途徑，培養消費者忠誠度的有效手段是企業必須樹立的旗幟。品牌傳播就是讓企業、產品為市場所知，引起一定的熱度，讓用戶產生消費需求，并且心中留下不可替代的印記
趙歐仁：特勞特如何成為“定位之父”
自從1969年杰克·特勞特在美國《工業營銷》雜志上發表《定位同質化時代的競爭之道》一文至今已經過去了半個世紀。而如今我們都知道，所謂的定位，實際上就是一種思維模式，是我們每一個人與生俱來的能力。自從有
品牌并購中的品牌文化與企業文化矛盾
我個人十分關心中國企業的并購與重組問題，比如聯想并購IBM的電腦部門，TCL并購阿爾卡特、施奈德、明基并購西門子的手機部門。在關注過程中有一個問題一直困擾著我，就是品牌文化與企業文化的矛盾，并購方的企業
品牌認知的非對稱性與習慣性認知
近年來，中國企業逐漸意識到了品牌的重要性，紛紛斥巨資打造自有品牌。但是，我們也觀察到，一些企業在創建品牌過程中，誤認為知名度就是品牌，于是，盲目地投資于廣告。大規模的廣告投入或許可以帶來知名度，但
真能"從小喝到大"? 椰樹椰汁新廣告辣眼遭工商調查
▲2019年2月13日，海口一超市銷售的椰樹椰汁 東方IC圖在中國的食品企業中，海南椰樹集團是一個泥石流一般的存在。讓人耳目一新的還是椰樹椰汁那難以名狀的廣告：居中的彩色大字，手舉椰汁的大胸美女，從小喝到大
