解決品牌老化的五種策略
許多企業做到一定階段，業績不升反降，很大原因是出現了品牌老化問題，為何海爾做到1000億將藍色的LOGO換成粉紅色？為何美的會將北極熊的代言形象換成國際明星鞏俐？其中一個重要因素就是忽視了一個特別的社會現象：
中國千萬富豪品牌傾向報告：茅臺五糧液入榜
昨天，胡潤研究院發布了《2012中國千萬富豪品牌傾向報告》,同時首次揭曉了“2012胡潤十大最受富豪青睞的送禮品牌”和“2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌”。這兩個榜單中大部分為洋品牌，而茅臺、五糧液是為數不多
知己知彼 全球化品牌需有全球視野
“這正是眼下中國從 世界工廠 轉向 品牌創新和營銷國度 中的真實寫照。確實，這些年中國自主品牌在本土不斷強大的力量引人注目，但也正是如此，它為中國品牌的海外擴張設立了屏障。”華通明略上海董事總經理Jason Spencer在接受《第一財經日報》采訪時這樣概括。
品牌延伸謹防“死亡區”
品牌延伸的目的在于借用品牌杠杠，最大限度地降低品牌推廣成本和市場風險，從而提高新產品成功率，達到事半功倍的效果。但是品牌延伸也是一把“雙刃劍”，盲目的品牌延伸可能導致品牌形象受損，品牌定位模糊，甚至
品類只可以發現卻不能創造
商品是數百年前乃至數千年就有了，以前沒有的，在現在的市場上也很難出現。不同的是因為我們的認知發生了不同，我們被社會發展的環境改變了我們對商品的認知。環視一下我們身邊的商品桌、椅、板凳、床、床墊、地毯
強勢品類才能成就大品牌
品類是存在于人們大腦的事物歸類，商品只是大腦事物的一個分支，很多存在于大腦里面的事物不是商品但卻占據著大腦歸納的類別的框里，像：兒子，孫子，爺爺，爸媽等等都不是商品的品類研究范圍，研究商品的品類就
品牌的精英符號效應
一個初步發展中的社會可能會發生社會階層的重構，也會發生社會生活資源的重新分配，其中一個重要的變化是發生在消費領域的，那就是那些初步成為精英的人群往往需要某些符號將他們與其他人群區隔開來，包括三種情況
企業嫁品牌要以戰略為媒
品牌既是企業的資源，又是企業的資產，是有價值的。當然，包括正價值、零價值與負價值。既然品牌存在價值，就可以參與市場交換，就可以參與市場買賣。“買”即品牌收購，而“賣”則是品牌出售、出租等完成品牌所有權或使用權的經營行為，對此我們稱其為品牌“出嫁”。
中國品牌營銷的五大致命錯誤
現在做品牌已經是服裝企業界的共識了，由于每個企業領導的經歷不同，其企業在品牌營銷方面表現也有很大的不同，曇花一現的品牌很多，死在沖鋒路上的品牌更多，鮮有幾個能夠歷經10年還依然如日中天的品牌，這一切主
尋找品牌興衰成敗的規律
對于品牌的塑造與營銷，或許你知道無數中方法，是的，我們都深受各種方法論的熏陶與裹挾，并將之運用于商業的方方面面，事實如你所見，企業、品牌并沒有因此而改變，中國已經完全陷入了方法論的怪圈，“重術而輕道”的心態使中國企業普遍浮躁短視，這是中國企業及品牌始終
