“玩營銷”模式下的品牌塑造
娛樂經濟因其對消費者思想、心靈的影響、對消費者眼球的吸引，成為產品營銷和品牌塑造的天然載體。一個可見的變化趨勢是，消費者越來越傾向于參與性、體驗性的娛樂活動，使自己成為娛樂活動的一部分，而不是接受單
品牌的整合營銷傳播
整合營銷的傳播與傳統的溝通模式最大的不同在于傳播的焦點在于消費者或潛在消費者，而非產品。應深入消費者或潛在消費者，了解他們的購買動因，根據消費者的需要去創造更據有吸引力的銷售標語，而且這個銷售標語能與其他品牌相區別，從而在消費者心目中建立具有競爭力的認知
馬丁·林斯特龍：品牌如宗教
馬克已經迫不及待了。這種揪心的渴望讓他輾轉難眠。為了這一刻，他花光了所有的積蓄。他的房間里堆滿了與這種渴望相關的各種產品。作為一枚貨真價實的“果粉”，最近一段時間馬克幾乎把所有的注意力都聚焦在了一件事上——蘋果公司在悉尼的新店開張。
品牌超限戰
我們正在進入一個傳播的超限戰時代，在這個時代傳播的非對稱戰爭隨時都有可能發生，并將成為常態。自媒體的崛起讓看似能量巨大的機構越來越戴著鐐銬跳舞，很多企業傳統危機公關過程中慣用的私下溝通，堵塞媒體傳播渠道，甚至動用水軍等手段都可能會被放在臺面上，一些妄圖
中企品牌戰略第一步：概念國際化 思維全球化
中國本土尚未出現一個真正意義上的國際品牌。依文企業集團董事長夏華就曾經遭遇過這樣的尷尬，在某次國際化的論壇中，國外知名品牌的企業家大談家族和品牌歷史，而中國企業只能談中國歷史以及文化傳承。從另一個角度來看，中國企業的全球化又勢在必行。
誰在驅動中國品牌價值的成長？
“產品走出國門不代表品牌走出國門。”譚北平認為，產品走出國門的中國品牌要在海外建立國際市場的品牌，一方面需要在國外構建中國品牌知名度、存在感。除了傳統的廣告方式，還可以在發達市場與消費者通過社交媒體等新媒體的方式進行溝通，通過一些贊助活動等方式融入
品牌戰略專家:“達芬奇”或難翻身
著名品牌戰略專家李光斗在接受 《每日經濟新聞》記者采訪時表示，奢侈品更強調品牌的“血統”，即原產地，消費者也更為挑剔。達芬奇作為國際家具的品牌代理商，自己本身存在瑕疵，又沒有建立有效的品牌“防火墻”。
區域品牌如何度過“外埠劫”
區域品牌企業突圍外地市場應先做增量，再做乘量。增量是在局部市場集中突破，乘量則是找到模式后再迅速鋪開。 所謂區域品牌，指的是市場主要集中在某一個或幾個特定省份、特定市場，在特定的區域具有相對較高
品牌直營：解密尼彩手機的奇跡
一個國產品牌的普通手機，在眾多高端洋品牌的沖擊下，短短時間內創下一個又一個的奇跡，憑什么引發消費者瘋狂追捧潮？
讓企業文化成為品牌基石
一個企業文化的先進性，決定這個企業未來的發展方向，優秀的企業文化是企業發展的堅實基礎。
