品牌競爭力缺乏的12個表現
有的企業品牌造型過于抽象，讓人看不懂，想不透，甚至引起人的歧義，這就不免自我損害企業品牌形象。品牌造型是品牌價值的外化，如果其造型不能傳達其價值內涵，它也就失去了意義。
中國企業打造國際級品牌的關鍵——創建深層品牌資產
打造國際級品牌已經成為中國企業界精英的共識，中華民族要真正實現偉大的復興，屹立于世界之林，就必須有一大批國際級的強勢品牌。強勢品牌不僅可以獲取巨額的商業利潤，還盛載著一個民族的尊嚴，就象美國人，他們會
1.6L生命線上：自主汽車品牌轉型
1 6升排量以下購置稅優惠取消是一大誘因，北京限購政策也倒推一把。國家信息中心資源部主任徐長明說，北京實施限購政策后，月均4萬的銷量急劇下滑到1萬輛，也使全國汽車月銷量增長減少了4%至5%。要知道，比亞迪在北京占據自主品牌銷量第一的席位。
品牌與定位中的中國元素運用
"中國元素 "頻繁亮相于各大品牌的廣告和設計中,成為企業建立品牌形象,實施差異化競爭的重要手段 企業在運用 "中國元素 "時,該如何避免落入俗套? 無處不在的 "中國元素 " 古色古香的兩層木屋,高高的紅漆木板
品牌成長：中小企業如何突破傳播瓶頸？
作為長期關注中小企業品牌成長的著名品牌策劃專家苗志堅，一直致力于品牌傳播與推廣的研究與實踐。 中小企業在品牌傳播中存在很多誤區，主要表現在以下幾點： 1、受某些專家的影響，害怕廣告傳播，
提升品牌價值中國缺少商業人才
中國企業的觸角已伸到了世界各地，知名度也今非昔比，在世界500強企業中，中國企業的身影也越來越多。但是今年世界權威調研公司明略行發布的全球最具價值的百大品牌中，中國入榜的企業僅有12家。
品牌內核的來源:基于對顧客價值的判斷
一個能夠在品牌上有所作為的企業，也一定要更嚴格地要求自己，像“呵護眼睛一樣”來呵護顧客的信任，其實也是在呵護自己的品牌。“三聚氰胺”事件彰顯出企業并沒有真正站在顧客的層面去保護顧客的期望，在顧客最需要信任的價值判斷上，企業沒能有所作為。
如何衡量品牌個性的吸引力
為了讓品牌具有個性和吸引力，很多知名企業花費了大量資金。那么，用什么來衡量品牌個性的吸引力？為了回答這一問題，德州大學阿靈頓分校的崔西•弗雷林、西弗吉尼亞大學的喬迪•柯若思、北卡羅來納州立大
品牌認知的非對稱性與習慣性認知
中國企業逐漸意識到了品牌的重要性，紛紛斥巨資打造自有品牌。但是，我們也觀察到，一些企業在創建品牌過程中，誤認為“知名度”就是品牌，于是，盲目地投資于廣告。大規模的廣告投入或許可以帶來知名度，但這并不等于擁有品牌，擁有自己的顧客群。
葉茂中：如何打造品牌影響力
品牌必須要有附加值,必須強化品牌的核心價值,沒有核心價值的品牌就像沒有人格魅力的軀體一樣,沒有自己的價值觀。很多中國品牌在這一點做得很不夠,它們的核心價值沒有打造出來。
