產品命名的內在邏輯
接下來企業就要給自己的產品起名了。大家可以看看市場上汽車的名字，比如奧迪、奔馳、雷克薩斯、卡羅拉、悅達、雪佛蘭、君悅、君威等。汽車企業對不同品牌的命名是很有講究的，而不是憑感覺。
揭秘各大時尚品牌的營銷模式
在英國，人們如今擁有的衣物數量是30年前的4倍，每個人一年平均花費625英磅（1英鎊約合1 61美元）購置衣物，每年新購衣服28公斤，全國每年消費172萬噸時尚產品。值得注意的是，每年有同等重量的衣物被扔進垃圾桶，盡管它們遠算不上舊衣服。
任立：品牌經營的境界和覺悟
配合和支撐品牌差異化程度的提升，往往是對消費者需求的不斷細分、強化和鞏固提高。如服務模式創新、產品組合創新等。這里所謂的服務和產品創新，往往是指那些同一品類甚至跨品類的服務或產品的組合，比如嫁接、混搭、適度的品牌延伸以實現產品季節性渠道互補等等
企業戰略：品牌戰略要先于公司戰略
產品的質量再好，如果沒有進入顧客心智被顧客認知和選擇，產品就不能銷售出去。從這個意義上講，從產品本身到它們被購買之間的這一環是比產品本身更重要的一環，是實現“產品到商品驚險的一跳”最為關鍵的一環。
口水營銷：樂卡克品牌戰略與走秀之爭
到底走秀網銷售的產品是不是正品？走秀網有沒有侵犯樂卡克中國代理商寧波樂卡克服飾有限公司的權益？雙方各執一詞，伴隨著各種依據與道理的陳列，一場口水大戰隨即上演。然而，口水仗并不能解決問題，到底糾紛的根源在哪里？答案或許出人意料。
品牌資產測量
品牌資產是產品或服務向客戶提供的無形價值。品牌資產可以通過客戶在購買具有相同有形屬性的產品時，愿意為某一商家而不是其他商家支付的多余價值來測定。多年來，選擇模型已被用于衡量品牌價值。如果能夠掌握產品有形屬性的價值及價格敏感度，那么我們應該完全可以得出該品
袁奇：設計是品牌內在價值的外現
國際化的設計手法和骨子里的中國風格，不只是掛在口頭上，而是真實、生動地體現在領秀設計的眾多作品中。2010年，在廣州亞運會的國際舞臺上，領秀設計獨家主持廣州亞運會地鐵形象站點設計，不僅讓人驚嘆其創意的魅力，更讓人意識到本土設計力量的崛起。領秀設計用現代、時尚
美特斯邦威：掘金電影業
特斯邦威正在試驗一條“非凡路”：從《變形金剛2》中的植入廣告，到電影形象相關的T恤，美特斯邦威與文化創意產業聯姻，借力使力，從單純的市場營銷活動上升到生產層面，并由此擴展出了一條新的產品系列——MTEE，主打主題T恤。從電影植入廣告，到獲得形象授權進行后產品開發
如何辨識品牌贏家
營銷訓練的講義這么告訴營銷者：要相信洞察力是品牌策略的基礎，如果能很好地洞察目標消費者，那么便能塑造強大的品牌。但是洞察力究竟是由什么組成的呢？在你看到它的時候怎樣才能識別它？人們基于某個有價值的創意開展品牌建設，但又該如何識別這些創意？
貴人鳥市場導向的“快戰略”
伴隨著體育用品市場的井噴，以晉江品牌為代表的中國本土運動品牌得到了快速發展。不久前，運動品牌貴人鳥在福建晉江召開2011年度冬季新品訂貨會，來自中國不同地區的3000多名代理商、經銷商見證了新一季產品帶來的驚
