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百戰(zhàn)歸來,清大EMBA再啟程

林書豪品牌價值增至2000萬美元 李寧匹克欲爭奪

管理前沿 44

據(jù)一位接近國內(nèi)體育運動品市場的人士透露,目前國內(nèi)所有知名運動品牌和國際品牌,均已盯上擁有亞裔血統(tǒng)的林書豪。

本報獲悉,包括匹克、喬丹在內(nèi)的國內(nèi)體育品牌,均已不同程度地與林書豪開展了接觸。而據(jù)估計,林書豪目前的代言合同身價或可超400萬美元。

然而就在十幾天前,他還僅是個在NBA邊緣掙扎的“藍領(lǐng)”球員,甚至幾乎被東家裁員。他的故事讓美國社會瘋狂。而對于開拓已久的中國市場來說,在遭遇姚明退役和賽事停擺風波后,NBA急需新一代的“華裔偶像”來延續(xù)其在中國市場的號召力。

“我相信林書豪現(xiàn)在榮升為NBA新任‘華裔偶像’已經(jīng)沒有任何問題”,央視體育頻道籃球評論員于嘉對本報稱,“他的謙和、努力和對信仰的虔誠,值得被年輕人所效仿。”

突然走紅

林書豪是一位純粹的ABC(美籍華人),他的父母均來自臺灣,舉家皆篤信基督教。1988年8月23日,林書豪出生于舊金山,在林家三兄弟中排行老二。早在林書豪于2005年左右就讀于帕羅奧圖高中期間,他已經(jīng)顯現(xiàn)了能文能武的潛質(zhì)。

作為高中籃球隊隊長,他帶領(lǐng)球隊取得了高達96%的勝率,贏得加州校際聯(lián)盟的區(qū)冠軍,并獲選該區(qū)當年高校全明星。與此同時,他還擔任著高中校報的編輯,并成為了加州參議員 Joe Simitian 的暑期實習(xí)生。

2006年,林書豪以高中平均4.2分的高績點被哈佛大學(xué)經(jīng)濟系錄取。就讀哈佛后,林書豪連續(xù)兩個賽季入選常春藤聯(lián)盟第一陣容,并率領(lǐng)哈佛男籃改寫了球隊歷史上的多項紀錄。

事實上,匹克早在林書豪還在哈佛就讀大四時,就已經(jīng)與其進行了接觸。“當時林書豪的經(jīng)紀人向我們在美國的團隊推薦了他,對方稱林有華裔背景,適合我們的產(chǎn)品定位”, 匹克公關(guān)部負責人劉翔說,“此后我們有過一系列接觸,但后來因為各種原因沒有達成合同。”

與贊助商的談判無疾而終后,林書豪步入NBA生涯的第一年走得極為坎坷:先是落選2010年NBA選秀,此后又接連被兩支NBA球隊拋棄,直到去年12月27日,林書豪得到了紐約尼克斯隊的無保障合同,但一度因狀態(tài)不佳被球隊下放至低級別的發(fā)展聯(lián)盟。

2月4日,因為隊中主力球員受傷,林書豪得到了36分鐘的上場時間,并出乎意料地獲得了25分和7次助攻,引得矚目。在此后的5場比賽中,林書豪場場首發(fā),表現(xiàn)完美,紐約尼克斯隊也取得連勝佳績。

官方統(tǒng)計,在他的前三個NBA的職業(yè)生涯首發(fā)比賽中,林書豪得到89分,突破了NBA自1977年以來的最佳紀錄。

與姚明不同

與“姚之隊”關(guān)系極為密切的于嘉,未透露此前姚明在NBA效力期間的具體身價。但姚明退役時,美國《商業(yè)周刊》分析認為姚明在NBA打拼9年的時間中,總身價在13億美元左右。

于嘉稱,他并不認為林書豪會曇花一現(xiàn),不過目前他超高的數(shù)據(jù)“也不會特別長久”。“林書豪應(yīng)該會回歸平穩(wěn),平均每場獲得10多分,并拿到8到10個助攻左右。”于嘉分析。

不過林書豪目前持續(xù)爆發(fā)的勢頭,沒有任何衰退的跡象。 北京 時間昨日(16日),林書豪首發(fā)上場,三節(jié)時間共拿下10分和創(chuàng)個人NBA新高的13次助攻。

“林旋風”正在持續(xù)刮遍美國社會和華人世界。去年以來,由于姚明因傷退役和NBA賽事停擺數(shù)月等因素,NBA在中國市場的影響力呈現(xiàn)下滑。而隨著NBA重啟賽季和林書豪的適時爆發(fā),給中國市場注入了一劑強心針。

外界因此將林書豪與同為華人身份的姚明做對比,不過于嘉認為,林書豪的成功經(jīng)驗相對于姚明顯然更有示范意義。

爭奪林書豪

“姚明的身高是任何人無法替代的,而林書豪則是一個普通的華人小子,他沒有任何區(qū)別于其他美國人的地方,在天賦方面甚至還有些落后”,于嘉稱,“林書豪的出現(xiàn)和成功未必能使得華裔在美國社會的地位得到明顯的改變,但他成功的意義是,任何一個想努力成就自己的美國華裔都會想到他,因此他的榜樣作用會比姚明更有針對性。”

林的基督教信仰,也是他比姚明更受到美國社會認同的標志。林書豪此前曾接受過美國一家福音派門戶網(wǎng)站的采訪,分享信仰指引他投身NBA的經(jīng)歷。事實上,在林書豪的微博中經(jīng)常出現(xiàn)“上帝”的字眼,而林家三兄弟——大哥Joshua(林書雅)、三弟Joseph(林書偉)和Jeremy(林書豪),其實都源于《圣經(jīng)》中的人名。

“林書豪有信仰,有美國籃球的成長背景,這些都會使他在NBA比姚明更游刃有余。未來他的球場感覺和失誤會減少,唯一欠缺的就是開拓中國市場。”于嘉表示。

價值重估

在接連六場神勇發(fā)揮背后,林書豪的NBA年薪卻僅為76萬美元,因此被戲稱為“藍領(lǐng)”球員。

于嘉表示,林書豪目前取得的成績已經(jīng)足夠使他獲得一份為期3至5年的NBA中產(chǎn)合同,從而擺脫“臨時工”的尷尬身份。其中最為關(guān)鍵的是,林書豪需要在其經(jīng)紀人的經(jīng)營下,在球隊中謀求更好的合同,或者另覓新東家。

業(yè)內(nèi)人士稱,NBA球員的經(jīng)紀人主要承擔著幫助球員進行市場推廣、商業(yè)談判和尋找到更合適的球隊等重要責任。

據(jù)本報記者了解,早在2010年3月15日,林書豪就已與美國一家規(guī)模較小的體育經(jīng)紀公司——蒙哥馬利體育集團簽約,正式踏上NBA打拼之路。

“蒙哥馬利公司旗下較為知名的NBA球員,包括林書豪在內(nèi)只有三個”,于嘉表示,“而當初蒙哥馬利與林書豪簽經(jīng)紀合同時,也沒有想到他會變成一顆搖錢樹或者超級明星,因此不排除林書豪會換經(jīng)紀合同。”

“林書豪太低調(diào)了,所以需要經(jīng)紀人對他形象進行包裝”,于嘉認為,“一個很好的例子是,NBA球員朱萬·霍華德從能力、技術(shù)、經(jīng)驗上來說都沒有韋伯強,但他掙的合同都比對方多,就是因為他的經(jīng)紀人是著名的大衛(wèi)·福爾克。”

“盯”住林書豪的不僅是經(jīng)紀人,還有因其瘋狂表現(xiàn)而紛至沓來的贊助商。

據(jù)本報獲悉,在搶奪林書豪代言合同的大軍中,福建匹克體育用品有限公司已被爆由公司CEO親自帶隊前往美國進行接觸,試圖與林書豪“再續(xù)前緣”。

匹克公關(guān)部負責人劉翔向本報證實,公司CEO許志華已于2月14日飛往美國參與一系列公司活動,行程中包含紐約,亦即林書豪所在的尼克斯隊主場。“許總會有時間和機會接觸林書豪。”劉翔稱。

“姚明退役后,我們都希望有個亞洲英雄來接替他。這次由公司CEO親自與林書豪談判,我們認為有很大的誠意,公司以前沒有CEO親自談合同的先例。”劉翔笑稱。

此前,匹克已經(jīng)簽約了包括姚明前火箭隊隊友肖恩·巴蒂爾在內(nèi)的15名NBA現(xiàn)役球員。據(jù)悉,匹克與15名NBA球員簽約的代言合同中,肖恩·巴蒂爾名列前茅,匹克與其簽署的三年期代言合同總額高達400萬美元以上。

劉翔稱,“考慮到林書豪有特殊的華裔背景”,他相信若匹克與林書豪成功簽約,則代言費應(yīng)與巴蒂爾持平。

但林書豪的美國籍身份,或?qū)⑹官澲逃兴櫦伞?ldquo;林書豪無法為中國國家隊效力,也幾乎沒有可能在CBA打比賽。此外林書豪的性格低調(diào),也不一定總能來大陸,這樣的情況會影響很多合約”,于嘉稱。

“林書豪的市場價值肯定不及姚明”,于嘉對本報分析,“但包括中國市場、個人的球隊合同等方面,林書豪的身價差不多應(yīng)在姚明的三分之二左右”。


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