香港城市大學商學院 市場 營銷 學系副教授楊志林負責策劃該系的市場營銷學理學碩士課程﹐突出與其它大學同類課程差異化(Differentiation) 的同時﹐在市場細分(Segmentation), 目標(Targeting) 以及定位(Positioning) 上也有非常清晰計劃 。

據楊教授介紹﹐與其它同類課程比較﹐城大的課程有三項非常突出的特色。

首先是在課程設計方面﹐包括了六個必修科以及至少四個選修科﹐整個設計由市場策劃出發﹐從消費者的基本行為研究著手﹐涵蓋應用市場研究﹐品牌營銷﹐數據庫營銷模型和分析以及市場工程﹐目的在于系統介紹西方成熟的市場營銷方法﹐分析如何透過科學手段進行調研﹐開采和分析數據﹐培養專業人才。

其次課程注重不同背景學生的合作﹐培養實際商業經驗。他們會在課程中計劃 4-5個不同背景的學生組成項目小組﹐以商業機構和學校為基礎的數據庫﹐由學員自由發揮創意﹐開發出各種市場 營銷計劃 和產品﹐這些實際商業經驗有助學員畢業后創業或者求職。城大還將成立公司﹐協助學生將成功策劃的項目商業化。

在課程內容設計方面﹐他們則以中國人的角度去講解品牌營銷等課題﹐盡顯香港融匯中西文化的特色。

城大與UC Berkeley等海外名校有非常良好的合作關系。城大商學院作為大中華地區唯一獲得AACSB, EQUIS以及AMBA三大國際認證的機構不愁生源﹐目前招生進入最后階段﹐已經面試了一批申請者的楊教授說﹕“我們除了看申請者的學歷和工作經驗外﹐最重要的是他未來的事業發展目標。我們希望城大的課程與他的個人事業發展能夠相輔相成﹐相得益彰。同時我們以英語授課﹐學生的英語也要達到一定水平。”