現在，不管是大企業，還是小企業，在企業內部都存在一份或大或小、或精美或普通的文化內刊。仔細留意一下這些不同企業的內刊內容，我們會發現不同企業之間的差距。

 

辦企業內刊，與辦企業是一個道理，只不過各自的目的和作用不同罷了。一本好的企業內刊，不僅可以凝聚企業員工的士氣，而且可以發展和開拓企業員工的才氣；不僅可以給員工一個很好教育與交流的平臺，而且給企業向客戶交流也提供了一個很好的平臺。

 

從內刊文化，來反應整個企業文化，對企業來說是很重要的一方面。因為，內刊宣傳，只要內容合乎時宜，一方面企業宣傳成本低，另一方面可以直接建立企業與員工、客戶三者之間的相互溝通與交流。

 

辦內刊絕不是東施效顰的辦著玩。有些企業發展幾年后，有點資本可以折騰了，就要求向別的企業一樣也搞個內刊來玩玩。玩不要緊，但是連辦內刊的內容都不知道怎么寫，一味從網上隨意摘錄一些下來，裝訂成冊，封面加個企業的LOGO，就算是本企業文化的宣傳體了。這樣東施效顰的企業，本身就沒有多少文化素養，又何必浪費員工的血汗錢呢？

 

企業內刊不是任何企業都需要，但是要做這個東西，那么企業領導是必須要清楚做這個的目的和用意是什么，不然就沒有必要學人家裝斯文。一些企業老總，為了展示自己的文采，不管稿子如何，還希望來個總經理致辭，結果是錯別字連篇，語句不通順。不但毀了自己的形象，而且也毀了企業的形象。

 

辦內刊不是向領導匯報、交差。有些企業老總要求辦內刊，也是就湊合幾個閑散人員，來計劃 崗位做點事情。于是，這些人也明白老總的良苦用意，為了完成好這個光榮的差事，而東拼西湊一本企業的冊子。既完成了老總的指示，自己也覺得對的起那份薪水，反正是事也辦了，出來的畫畫冊子，感覺在老總那邊還是能夠交差的。應付心態，在一個企業內刊上面反應的最直接，也最形象。這不是為企業文化建設添磚加瓦，而是為應付老總而做“文化”。

 

辦內刊也不是單純企業新聞和幾篇不痛不癢的文章和圖片堆積。一些內刊，表面功夫做得簡直了的，封面用銅板紙加膜，內頁用128g銅板紙豐滿厚度，給人拿到手中感覺檔次卻是高檔。但是，這僅是表面上的高檔，禁不住有心人細看。只要一細看，你會發現，企業的舍得是多么舍得，但是內容卻是一塌糊涂。簡單堆積圖片和文字，把一幅幅昂貴的紙曬滿為原則。既沒有讀的興趣，也沒有值得讀的內容。只能用來墊東西還蠻不錯，有厚度，而且紙張又好。

 

辦內刊更不是自夸自吹、招舞炫耀的平臺。有些內刊翻開以后，基本都是表功、自吹自擂的文章。什么在幾月份我公司又榮獲什么什么獎項；在什么時候公司某某經理或老總又被評委什么什么了；產值又上升多少了；集體員工又在什么地方游玩了；等等。一些對客戶來說沒有多少實在意義的內容寫個沒完沒了。這就是在向公司高層領導的一個表功薄，表好的事情，沒有任何企業文化內涵體現。

 

內刊建設需要企業文化內容的錘煉與升華。內刊建設好的企業，我們會發現，其內刊不單是員工或客戶的讀物，更是吸引了一批不是企業范疇的讀者來關注。這樣的內刊，文化內容建設，完全是按照一個精美內刊雜志的風格來建設，不僅欄目分類詳盡，而且文章質量要求非常高，有看點，也有宣傳點。有些企業總是喜歡在一些裝飾很華麗的雜志上做宣傳，還不如把自己的內刊花功夫做出來，還省去不小的一筆宣傳費呢。對企業文化的宣傳是潛移默化的事情，但是要能夠吸引客戶和讀者，關鍵在于編者對企業文化與內刊內容的認識和提煉程度有多高。

 

沒有下功夫錘煉，僅停留在表面的模仿，這個企業本身不會得到更好的介紹和宣傳，同時對企業來說還有很大的負面效應產生。弄不好，就被客戶誤認為是企業垃圾處理掉。

 

內刊建設也需要編者對企業文化深度的理解與深挖。內刊建設絕對不是找幾個不懂刊物建設的人就可以把內刊做深做透的。一方面企業內刊需要有自己本身的形象和宣傳目的存在，另一方面還要通過各種形式來表現這些內容。簡單的表功、自吹是毫無價值的。必須是對刊物建設和企業文化有較強理解能力的重要人員來進行。一些領導只管把自己的大名加在上面，但是不考慮加這個大名的分量和意義。要是辦得好，人跟著沾光；要是辦不好，人就只有挨罵的份了。

 

內刊建設是對企業文化的深挖和創新。因此，在內刊內容編輯上面，一定要通過各種創新方式來映射企業文化。直白的陳述會讓人反感，簡單的拼湊會讓人覺得幼稚。惟有對企業真正負責的態度，才能把一個精美、實用的內刊呈現在讀者和客戶面前。

 

內刊建設更需要給客戶展示一個別具一格企業形象。不同企業的文化宣傳點是不一樣的。同時，不同企業在內刊建設方面的設計也是不一樣的。因為，除了在公眾媒體上面進行企業形象宣傳與包裝以外，企業內刊是最能充分展示企業形象的一個載體。要利用好這個載體，那么在內刊內容和版面設計方面，就需要內刊編輯者們多下功夫領會。適當地變更自己的版面風格，可能會給人耳目一新的感覺。

 

內刊建設同時也要傳遞一種社會責任和企業良知。內刊既然是一個企業宣傳自己的載體。那么，載體上面更多關注企業對社會的責任和企業良知，是企業贏得更多客戶的一個重要方面。只有把企業的立足高度樹立起來了，那么企業的發展戰略和規劃，才能在這一高度上，向前邁進。而內刊，也才能更受社會和客戶的認同。單宣傳企業怎么怎么樣，而沒有一點社會責任感的企業是不會在消費者心中留下多少印象的。