當(dāng)今社會，媒體的發(fā)展日新月異，而每一次媒體革命，都會開啟一個全新的營銷時代。當(dāng)活動營銷“戀上”新媒體，將會迸發(fā)出怎樣的火花？活動的力量又如何得到最大程度的發(fā)揮？新活動傳媒總經(jīng)理王偉的新書《活動的力量》給出了詳細(xì)的答案！

　　忽如一夜春風(fēng)來，千人萬戶微博開。剛剛過去的2011，當(dāng)屬微博年。當(dāng)微博以迅雷不及掩耳之勢把“自媒體”的概念滲透到社會各個領(lǐng)域之時，我們的目光不止于微博，而是包括互聯(lián)網(wǎng)、移動手機(jī)、云計(jì)算、全息投影等新技術(shù)支撐的各種媒體形態(tài)新媒體。

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　　微博大屏幕 活動現(xiàn)場新“標(biāo)配”

　　微博大屏幕是在展會、演唱會、婚禮節(jié)會等活動現(xiàn)場，展示特定主題微博的電子屏幕，大屏幕上同步直播現(xiàn)場參與者發(fā)送的短信和網(wǎng)友發(fā)送的微博，使場內(nèi)外觀眾能夠第一時間傳遞和獲取現(xiàn)場信息。微博大屏幕如今已成為很多活動現(xiàn)場的一種必不可少的溝通工具。

　　1.從“各玩各”微博，到“一起玩”微博大屏幕。如果說微博是在個人電腦、手機(jī)上“各玩各”，那么微博大屏幕就是在活動現(xiàn)場大屏幕上“一起玩”，非微博用戶也可以通過手機(jī)短信參與到活動主題微博中來。從“各玩各”到“一起玩”，微博大屏幕創(chuàng)造了最時尚、最過癮、最給力的微博新玩法。借助微博大屏幕，活動現(xiàn)場交流更充分、現(xiàn)償動更徹底，活動效果更強(qiáng)大！

　　2.活動營銷新時尚，活動現(xiàn)場新“標(biāo)配”。忽如一夜春風(fēng)來，滿城盡是微博大屏幕。2011，明星演唱會、行業(yè)峰會、企業(yè)年會、文藝晚會、婚慶節(jié)會、新書發(fā)布會、電影首映慶典、電視欄目、講座論壇……，微博大屏幕無處不在，儼然成為活動營銷新時尚、活動現(xiàn)場新“標(biāo)配”。微博大屏幕的出現(xiàn)，不僅極大激發(fā)了現(xiàn)場觀眾的參與熱情，也為活動注入了新鮮的時尚元素，為活動主辦方樹立了新的形象。

　　3.場內(nèi)場外互動零距離，手機(jī)PC參與都給力。以往的活動現(xiàn)償動方式有限，很多觀眾礙于面子敢想不敢行動。微博大屏幕的出現(xiàn)，讓現(xiàn)償動變得簡單有效，充分滿足了觀眾的表現(xiàn)欲，極大調(diào)動起現(xiàn)場氣氛。例如，現(xiàn)場網(wǎng)友可以發(fā)送短信、彩信內(nèi)容到指定的SP號碼參與互動、手機(jī)新浪網(wǎng)用戶可以發(fā)送帶有指定內(nèi)容的短信參與互動、線上網(wǎng)友可以在線上直播頁面發(fā)送微博進(jìn)行互動、線上網(wǎng)友也可以發(fā)送帶有指定內(nèi)容的微博參與大屏幕互動。

　　虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

　　虛擬現(xiàn)實(shí)是近年來出現(xiàn)的高新技術(shù)，也稱靈境技術(shù)或人工環(huán)境。虛擬現(xiàn)實(shí)是利用電腦模擬產(chǎn)生一個三維空間的虛擬世界，提供使用者關(guān)于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓使用者如同身歷其境一般，可以及時、沒有限制地觀察三度空間內(nèi)的事物。

　　2010年4月1日，網(wǎng)上中國2010年上海世博會貴州展館正式開館，這也是網(wǎng)上世博會首個上線的國內(nèi)省區(qū)市館。網(wǎng)民只要登錄www.expo.cn，就可以提前領(lǐng)略“醉·美貴州”的迷人風(fēng)采。網(wǎng)上貴州館以上海世博會貴州展館實(shí)體景物為模本，在利用三維數(shù)字技術(shù)對原景進(jìn)行幾乎全真還原的基礎(chǔ)上，還增設(shè)了虛擬拓展空間。這是在實(shí)體展館中沒有設(shè)計(jì)和體現(xiàn)的部分，也是網(wǎng)上世博會特有的“保留節(jié)目”。

　　全息投影技術(shù)

　　全息投影是一種無需配戴眼鏡的3D技術(shù)，觀眾可以看到立體的虛擬人物。這項(xiàng)技術(shù)在一些博物館應(yīng)用較多。全息立體投影設(shè)備不是利用數(shù)碼技術(shù)實(shí)現(xiàn)的，而是投影設(shè)備將不同角度影像投影至一種國外進(jìn)口的全息膜上，讓你看不到不屬于你自身角度的其他圖像，因而實(shí)現(xiàn)了真正的全息立體影像。

　　2011年4月13日，在北京電視臺2000平米演播廳舉行的Burberry慶典吸引了超過1000人的嘉賓參與。活動中，動感十足的立體聲光特效營造出英國四種經(jīng)典的天氣將現(xiàn)實(shí)世界與數(shù)字技術(shù)完美融合，令現(xiàn)場觀眾盡享全方位視聽體驗(yàn)。在數(shù)碼技術(shù)的幫助下，Burberry運(yùn)用虛擬圖象技術(shù)為當(dāng)晚參加活動的嘉賓帶來一場全新的體驗(yàn)。通過運(yùn)用先進(jìn)的全息攝影與數(shù)碼投影技術(shù)，Burberry的品牌內(nèi)涵—音樂、傳承、天氣、創(chuàng)新、時尚與科技在活動中被演繹至極。場虛擬與現(xiàn)實(shí)融合的時裝秀運(yùn)用逼真的全息攝影，從視覺上真實(shí)再現(xiàn)了一場引人入勝的T臺視覺盛宴，模特在消失的剎那瞬時完成服裝的互換，在不斷變幻的場景中幻化為美麗的白雪。

　　LBS技術(shù)

　　LBS英文全稱為Location Based Services，它包括兩層含義：首先是確定移動設(shè)備或用戶所在的地理位置；其次是提供與位置相關(guān)的各類信息服務(wù)。意指與定位相關(guān)的各類服務(wù)系統(tǒng)，簡稱"定位服務(wù)"，另外一種叫法為MPS-Mobile Position Services， 也稱為"移動定位服務(wù)"系統(tǒng)。如找到手機(jī)用戶的當(dāng)前地理位置，然后在上海市6340平方公里范圍內(nèi)尋找手機(jī)用戶當(dāng)前位置處1公里范圍內(nèi)的賓館、影院、圖書館、加油站等的名稱和地點(diǎn) 。所以說LBS就是要借助互聯(lián)網(wǎng)或無線網(wǎng)絡(luò)，在固定用戶或移動用戶之間，完成定位和服務(wù)兩大功能。

　　作者介紹 ：

　　王偉：天娛傳媒創(chuàng)始人之一，大型活動運(yùn)營專家，長江商學(xué)院EMBA，主導(dǎo)運(yùn)營2004年首屆超級女聲，并努力將天娛傳媒打造成頂級專業(yè)活動運(yùn)營企業(yè)。2008年帶領(lǐng)原團(tuán)隊(duì)核心成員創(chuàng)辦新活動傳媒，成功運(yùn)作中國東盟博覽會開幕式、中國海南島歡樂節(jié)、廣東國際旅游節(jié)、福建龍巖客家歡樂節(jié)、湖南國際旅游節(jié)、國際道教論壇、江陰悟空寺大型感恩心靈晚會、河南魯山大佛開光法會等一系列大型活動，提出大型活動模塊化、工序化生產(chǎn)管理理論。著有中國活動行業(yè)第一本實(shí)操手冊《活動創(chuàng)造價值》，中國首部活動營銷成長筆記《活動的力量后廣告時代的營銷突圍》。