金六福的營銷之“變”
在眾多中國白酒品牌中，有一個快速崛起的品牌，其系列酒的銷量連續(xù)9年保持兩位數(shù)增長，2011年進入“中國500最具價值品牌”排行榜，品牌價值為92.86億。它就是金六福。專家指出，要研究金六福的成功經(jīng)驗，首先要研究
美國運通公司的“驚喜服務(wù)”
美國運通公司推出了一項新的服務(wù)—Nextpedition。這項服務(wù)很有趣，卻比較奇特。如果你采用Nextpedition度假方案，那么你不會在度假之前拿到旅游行程表，整個旅程會有一連串意外。不等到最后一分鐘，美國運通公司不
幸福廣東，雙喜天下 —雙喜文化驅(qū)動下的跨區(qū)域合作
雙喜品牌的發(fā)展歷程呼應(yīng)著中國經(jīng)濟的主旋律，印證了改革開放以來中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級之路。“騰籠換鳥”和“幸福廣東”的提出，使曾經(jīng)發(fā)揮巨大威力的中國珠三角模式有了新時代的內(nèi)涵，升級成為有識之士普遍看好的“新
富國基金：微電影《超越》營銷
在剛剛過去的一年里，短小精悍的微電影依托于互聯(lián)網(wǎng)、手機、移動終端等“新媒體平臺”大放異彩，炙手可熱。雖然對于微電影還沒有權(quán)威的定義，但是對于微電影的特征，業(yè)界已經(jīng)形成了共識。制作時間不長，片時不太長，
歹毒的營銷猜想：營銷手段不重要？
那天，與葉茂中聊天，他說起關(guān)于一樁營銷公案的猜想。 當(dāng)初，牛根生出走伊利，另起爐灶創(chuàng)立蒙牛，發(fā)起的第一場聲勢浩大的宣傳攻勢，是在呼和浩特的大街小巷鋪天蓋地地做路牌廣告、橫幅廣告。然而，一夜之間，
長效營銷：成長型企業(yè)的五字營銷
如今的時代是個大時代,有越來越多的大企業(yè),有越來越多的大品牌。品牌的集中、市場的集中、資源的集中已經(jīng)將“二八法則”演繹得淋漓盡致,80%的企業(yè)與品牌在爭奪有限的20%的市場。從區(qū)域品牌到全國品牌、從低端市
層境戰(zhàn)略下的營銷渠道博弈
在各種社會科學(xué)中，營銷學(xué)理論是更新最快的理論之一。從“體驗營銷”、“關(guān)系營銷”、“水平營銷”到“綠色營銷”，營銷理念層出不窮，從4P到6P、11P乃至20P，又從4C到4R又到4V，營銷概念花樣翻新。盡管了剛剛
營銷神棍也是一門學(xué)問？
第一次知道縉云山，那是N年前，給重慶的客戶做市場調(diào)研，需要深入到重慶各個區(qū)。當(dāng)?shù)奖表諈^(qū)的時候，陪同我們?nèi)グ菰L的客戶就給我們介紹縉云山。不過，因為時間的關(guān)系，我們從未有機會一睹縉云山風(fēng)采，自然也不知
如何創(chuàng)新營銷模式？
“創(chuàng)新”可謂企業(yè)管理的永恒主題。早有德魯克先生繼承奧地利經(jīng)濟學(xué)派的觀點，認為企業(yè)只有兩項職能，就是營銷和創(chuàng)新。如果基于企業(yè)競爭，我們說戰(zhàn)略創(chuàng)新是根本、模式創(chuàng)新是核心、制度創(chuàng)新是關(guān)鍵、文化創(chuàng)新是靈魂、
如何顛覆傳統(tǒng)營銷？
要想影響數(shù)字化時代中具有更多話語權(quán)的消費者，企業(yè)必須從現(xiàn)在開始改變
