微博本質上是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，具有即時分享、方便快捷、互動性強、短小精準的優點，與其他媒體有著本質的不同 

 

    而大多數工業企業把微博當成了一件單向的企業信息甚至是廣告發布工具，一味地發布企業網站和博客內容鏈接或索性剪貼內容發布，背離了微博的本質。在微博的運營中根本沒有“定位”這個概念，也沒有相應的策略，內容枯燥無味，甚至令人生厭，導致粉絲少，互動少，毫無生氣，無法達到理想的品牌推廣目標。 

 

    讓我們看看以下非常典型的情況： 

 

    @領冠LED 

 

    三相電動機用單相電源供電的方法-維修知識-機電維修，電機修理，電機維修，二手電機，郴州市順達電機維修廠(網址鏈接) 

 

    @徐州海格力斯機械制造有限公司 

 

    長螺旋鉆機在使用過程中常見的機械故障-徐州海格力斯機械制造有限公司（網址鏈接） 

 

    @洛陽寶峰礦山機械 

 

    發表了博文《浮選機》-(浮選機）洛陽寶峰重型礦山機械制造公司位于美麗的九朝古都，牡丹圣地著稱的洛陽，地處中原，交通便利。是一家專業生產10-5000T選礦設備，建材成套設備的專業廠家。浮選機（網址鏈接） 

 

    顯然這三種情況，完全偏離微博的本質，只是將微博作為單向的信息黏貼板，根本起不到應有的作用，甚至損害了企業形象。 

 

    個人微博的信息發布者是一個有血有肉、富有感情和思想的人，而企業微博很容易讓受眾認為背后是一個“冷冰冰的組織”，因此，關注度自然不如個人微博那樣高。張東利認為，無論是個人微博還是企業微博，只要肩負著傳播思想、影響受眾、樹立形象的使命，就必須站在品牌 營銷 的高度進行有效的定位和策劃。因為，沒有定位就沒有差異化；沒有差異化就無法形成記憶；沒有記憶就無法持續得到受眾關注和建立影響力。 

 

    張東利對國內外四個比較有特色的工業企業微博做了點分析，發現他們在定位上各有特色，值得我們借鑒，在這里和諸位做一分享。 

 

    科技布道者:@GE中國 

 

    @GE中國用輕松幽默、外加調侃的語調將GE復雜的科技知識，深入淺出地呈現給受眾，內容新穎，富有創意，讓受眾在不經意中感受到GE就在身邊，融入了生活，成為形影不離的伙伴，從而使GE這個百年品牌，變得更年輕化，更富有時代感，迎合了年輕一代的口味。 

 

    如： 

 

    @GE中國這些唯美圖片是神馬？這是GE最新的超高分辨率顯微鏡拍攝的活體細胞！不過“攝影”只是它的副業。它的結構照明模塊和高速成像，可突破光學顯微鏡極限，讓活細胞內細菌、病毒活動狀況一目了然，從而針對性地開發新藥，攻克頑疾。現在HIV和瘧疾已落網，這要能快速普及，估計H7N9也就無處遁行啦！ 

 

    又如： 

 

    @GE中國這是一個具有歷史性的噴嚏！世界讀書日直譯過來是“世界圖書與版權日”，創始人愛迪生爺爺的這段“紀錄片”應該是GE最早的版權記錄了吧？如果你今天沒來得及讀書，那就打個噴嚏紀念下唄~但是如果拍下來放網上，可得小心侵權哦！ 

 

    行業技術專家:@山特維克可樂滿 

 

    山特維克可樂滿是世界著名的刀具品牌，在金屬加工領域具有無可爭議的領導地位。山特維克可樂滿以“行業技術專家”為定位，著力打造專家形象，以專業人士的口吻，向受眾介紹新產品、新技術、新解決方案、新的行業應用及各種交流活動，推廣和普及刀具專業知識，進一步鞏固其行業地位。 

 

    如： 

 

    @山特維克可樂滿#與您攜手走向未來#切削參數推薦App能針對您的加工任務推薦切削參數(切削速度、進給和切深)。掃描刀片盒上的條形碼或搜索產品訂貨號，您就可以獲取針對不同材質的參數建議。在信息頁面上您還可以在公制和ANSI訂貨號之間進行切換。 

 

    又如： 

 

    @山特維克可樂滿#可樂滿故事#鉆石的壽命長達34億余年，生產1克拉鉆石則需要250噸礦石。全球各地每年開采的鉆石中，達到寶石質量的不到20%，其它的則被用來制造切削刀具，或制成粉狀用作磨料。山特維克可樂滿可提供各種切削材料（例如Sialon、硬度僅次于鉆石的CBN等）從而更快、更經濟地加工有色金屬及非金屬材料。 

 

    再如： 

 

    @山特維克可樂滿#英語角#DentalScrews--牙科螺釘；Shoulderjoint--肩關節；PedicalScrews--脊柱螺釘；FingerJoint--指骨關節；HipJoint--髖關節；KneeJoint--膝關節；BonePlates--接骨板和接骨螺釘；Titanium--鈦合金；CobaltChromium--鈷鉻合金。 

 

    企業新聞發言人：@施耐德電氣中國 

 

    @施耐德電氣中國扮演著企業新聞發言人的角色，發布企業發生的新聞、事跡、活動、人物等，很像“新聞聯播”節目中的好人好事、出國會訪、喜訊捷報等。微博設置了#小施家族##小施身影##施家工廠##我的SE彩生活##小施播報##施家下午茶##施家那點事#等固定欄目進行播報。 

 

    如： 

 

    @施耐德電氣中國#施家那點事#你怎么處理那些報廢的鼠標，手機和U盤？束之高閣？還是一扔了之？施家最近鼓勵員工將電子廢棄物帶到公司，交至指定回收地點。稍后公司將統一交給具有電子廢棄物處理資質的機構進行回收利用。高科技時代，不能光想著從4到4S再到S4，好好想想怎么給那些1、2、3找個好去處吧。 

 

    又如： 

 

    @施耐德電氣中國今天施家的兩位員工，李響和楊明，已經從成都趕到蘆山縣城。他們在蘆山縣城供水主力水廠，蘆山二水廠，對被損壞的電力設備進行現場勘察，并制定援助方案，為蘆山縣恢復供水提供緊急支援。蘆山，別擔心，我們與你在一起！親愛的施兄們，請注意安全，向你們致敬！ 

 

    人生良師益友：@雙童吸管 

 

    吸管是關注度極低的產品，很容易被人們忽略。