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百戰歸來,清大EMBA再啟程

從宏觀視角看微觀營銷生態

市場營銷 52
 在“互聯網+”的刺激下,越來越多的細分市場需求被激發出來,同時這又進一步加速了互聯網+的發展進化,催生出無數的新產品、新公司和新模式。在名為為“開放•無*界”的2015騰訊全球合作伙伴大會上,騰訊集團首席運營官任宇昕提出,這是一個“互聯網+”裂變式增長的時代,未來“互聯網+創業”有以下三大趨勢,而營銷人也可以從這三大趨勢中,以宏觀視角看不同行業、領域的微觀營銷生態。

  趨勢一:垂直再細分

  “互聯網+”的垂直化是目前的主流商機,各種各樣的垂直電商、垂直餐飲等創業公司不斷涌現。各個垂直領域正在細分化,裂變出更多的需求,這些都將會是未來創業的機會點。例如,在“互聯網+健身”的垂直領域,從一開始的純粹健身教學,到健身社交,再到健身飲食,健身垂直領域細分出了許多商機。

  趨勢二:個性再定制

  隨著中產階級的崛起以及消費水平的提高,標準化商品將不再能夠滿足市場需求,個性定制是未來普遍的產品形態。在互聯網模式的創新驅動下,未來的產品形態將不僅可以滿足某一類人群的個性化需求,還將可能滿足每一個人的定制化需求。例如,以前水果的零售,都是按斤論兩來賣,而有些生鮮電商公司顛覆了這種模式,按個數來賣水果,按套餐來賣水果,還可以根據每日的營養搭配和個人口味,滿足個性化需求。

  趨勢三:專才再跨界

  隨著“互聯網+”在傳統行業的深度滲透,互聯網和傳統行業之間的界限已經越來越模糊,跨界現象在人才市場越來越明顯,跨界人才是組織決勝的關鍵。一方面,傳統企業轉型對互聯網人才產生極大需求;另一方面,互聯網飛速發展需要補足傳統行業的經驗知識,具有通識互聯網與傳統行業的跨界專才,才能更好地捕捉下一波“互聯網+”的機遇。

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