打個比方：

電視叫媒體，手機叫新媒體；CCTV叫電視臺，微信公眾號、今日頭條等叫新媒體平臺。傳統的營銷是企業做好廣告片在電視臺投放，或者將廣告植入電視節目。而如今新媒體平臺的發展，企業就相當于有了自己的電視臺。有了電視臺，不能只播廣告，所以企業要像電視臺一樣做各種節目，從而植入廣告。這樣，就有了新媒體平臺運營。

新媒體比起傳統媒體，多了互動性。電視投放的廣告，消費者看的到，卻摸不著。而企業在新媒體平臺做廣告，消費者可以直接參與進來，所以這就有了線上活動。

綜合來說，新媒體運營是指企業通過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的內容和線上活動，利用微信公眾號、今日頭條等新興媒體平臺，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高參與度、提高知名度，從而達到企業品牌宣傳、產品銷售的目的。

所以，新媒體運營與策劃，主要分兩個方面：一、內容生產，二、活動策劃。

一、內容生產

做內容，首先要進行用戶調查，你的用戶是誰？他們需要什么內容？他們喜歡什么內容？然后再進行內容定位。內容的形式可以是文章、圖片、視頻等，內容制作的流程是采集、創作、審核、編輯、呈現、擴散等。

內容的點擊率和標題和配圖有很大關系，轉發率和內容的質量有很大關系。什么樣的內容更吸引人？很有價值？很有道理？引起共鳴？引起恐慌？讓人憤怒？

所以，想做好新媒體運營的同學，要在內容方面下功夫，不斷的學習-思考-實踐，不斷的提高自己。

有人問做新媒體內容編輯有前途嗎？我說前途很廣闊！內容營銷未來會占企業營銷的很大一部分，企業要么自己做內容，要么擁抱內容生產者。內容植入營銷，就像現在的電影中植入的廣告。現在短視頻、短內容的受眾遠比電影龐大，所以內容營銷的價值將會不斷的凸顯出來！

二、活動策劃

做活動，一定要搞清楚活動目的、需要哪些資源支持、需要的成本是多少？根據自己的最大能力，然后策劃出具體的活動形式。一份可執行、可操作、創意突出的活動策劃案，可有效提升企業的知名度及品牌美譽度。

一個好的活動，關鍵在于對目標受眾的吸引力大小，一定要注重受眾的參與性及互動性。這是做新媒體活動成功與否的根本。

另外，活動推廣不單單需要前期精心的策劃，能不能最大限度的執行是非常關鍵的。活動前，要對整個活動計劃進行反復推敲，看是否能全部落地。

沒有活動經驗的同學，或者經驗很少的同學，可以多關注競爭對手、同行的動態，看看他們是如何做。多學習，才會有進步！

最后大家注意，新媒體平臺并非只有微博、微信。大家可以根據不同情況，選擇以下新媒體平臺：企鵝媒體平臺、今日頭條、UC訂閱號、一點資訊、搜狐媒體平臺、百度媒體號、秒拍、映客直播、優酷視頻自頻道、騰訊視頻個人頻道等等。這些平臺的推薦機制，比微信公眾號少了個傳播要求——粉絲基數！技術越來越強大，大家只需安心做內容！