在新媒體傳播中，渠道和創意哪個更重要？

2016-07-14 市場營銷 122 0

在新媒體傳播中，渠道和創意哪個更重要？

新媒體傳播的效果，與創意、渠道、傳播節點、細節把控、信息流失率等都有關系，但是撇開微量因子，還是能總結出一些規律的。

手繪草稿

傳播效果=創意指數×創意指數×傳播渠道×10%

比如，創意指數為1，覆蓋粉絲數為10萬，那么傳播效果=1×1×10萬×10%=1萬
比如，創意指數為2，覆蓋粉絲數為10萬，那么傳播效果=2×2×10萬×10%=4萬
比如，創意指數為3，覆蓋粉絲數為10萬，那么傳播效果=3×3×10萬×10%=9萬
比如，創意指數為5，覆蓋粉絲數為10萬，那么傳播效果=5×5×10萬×10%=25萬

注：

本公式只是為了說明創意和渠道在新媒體傳播中的重要性，并沒有經過嚴格推導。

為什么要乘以10%，因為微信公眾賬號能有10%的閱讀率已經很不錯了，如果是微博的話，應該乘以0.1%

創意指數無法評定，這個只是個虛標的概念。

執行力與磨刀不誤砍柴工哪個更重要？

以下是本人研究出來的一張函數關系圖，供大家研究與欣賞

手繪草稿

條件1：S=t×V，砍柴時間（t）越長砍柴量(S)越多，且假設為正比關系。

條件2：V=F×R，刀越鋒利（F），砍柴速度（v）越快，R為常數。

條件3：F=T的某種關系 ,磨刀時間（T）的多少和刀的鋒利程度（F）有關，因為刀的鋒利程度是有極限的，也就是說無限接近與某一點，所以應該為某種雙曲線關系圖。

條件4：8=t+T，假設一天為8小時砍柴工作總時間。

計算：S=(8-T)FR

磨刀時間（T）的多少和刀的鋒利程度（F）之間的關系圖

此問題有一定的普世性，比如：

老板讓你寫一篇文案，然后找媒體渠道去發布。時間為一天（8小時），你是花費兩個小時去寫文案然后花費6個小時去找渠道發布呢？還是花費6個小時去寫文案然后花費兩個小時去找媒體渠道發布呢？哪種形式效果好呢？

我是花費2個小時去化妝打扮自己然后花費6個小時去約12個妹子呢？還是花費6個小時去化妝打扮自己然后花費2個小時去約4個妹子呢？哪種成功數高呢？

比如說一輩子100年，我是花費20年去學習然后花費80年去賺錢呢？還是花費80年去學習，花費20年去賺錢呢？假設學習多少和賺錢能力之間有一個比例。哪種安排賺的錢更多？

一天上班8小時，班上有20個學生，花費2個小時備課，然后花費6個小時講課，每個學生平均每小時可以吸收10，然后一共吸收61020=1200；一天上班8小時，班上有20個學生，花費6個小時備課，然后花費2個小時講課，每個學生平均每小時可以吸收100，然后一共吸收202100=4000；但是事實上備課4個小時的時候基本上已經達到頂峰了，再多備課兩個小時，只不過改了十個錯別字，那么哪種安排教學質量更高？

what：何為柴，何為刀？

對于傳播而言，文案和媒介兩者都是刀。

對于媒介而言，平時攢人脈是刀。

對于文案而言，平時練習創意、寫作、建立素材庫是刀。

how much：磨到何種程度？看邊際效益，磨刀有個度，過了這個點之后再磨，同樣時間所獲 < 砍柴了。這把刀最大能有多鋒利，我砍柴需要多鋒利，多了就是質量過剩了。

when：先做哪個，后做哪個？許多事情不是簡單的一件事接著下一件事，而是兩件事穿插進行的動態過程。如此，就不是單純的誰先誰后了。在這個過程中，磨刀和砍柴的收益是時高時低的。磨的差不多了，就砍；刀砍鈍了，就歇一會磨磨。

how：功夫在詩外，這個詩外就是平時打造的個人管理系統。把過程拆解為基本動作并標準化，需要的時候就省心。比如，文案創意庫、標題庫、寫作模板庫、圖片庫、媒介聯系人庫、活動場地庫、活動全程check list，等等。

why：為了搞定目標，而非媒介或文案一者的完美。就目標而言，傳播的機會點和效果更重要。總之，綜合評定手頭有的能力、時間、金錢和資源，以及目標的緊迫度，靈活把握吧。