自媒體營銷是真正的“以客戶為中心”
在傳統的營銷中，廣告是單向傳遞，廣為告知，某企業投巨資，在央視上爭到了標王，每天用廣告狂轟濫炸，給中國拉老百姓洗腦，一夜之間就把品牌知名度打響了。這些廣告很多都采用了明星代言的方式，用宏大的場面，
明爭贊助商資格 暗斗營銷 體育品牌的奧運江湖
每一屆奧運會贊助，幾乎都是各體育品牌的必爭之地。離里約奧運會開幕還有一個月，各體育品牌紛紛公布了與奧運合作的消息。國際品牌中，耐克宣布獲得了2016里約奧組委官方供應商資格；而此前曾多次贊助奧運的阿迪
高端品牌如何去做好營銷？
國際高端品牌最喜歡采用的營銷策略，而且效果比較明顯的營銷方式，其實不外乎這樣幾種：講故事；講歷史，尤其是與皇室、名人、貴族掛鉤；強調手工；強調稀缺與獨有；強調最強的科技；強調設計感；聘用正能量的名
營銷內容復雜難懂？趕緊改，因為最有效的營銷從來都很簡單
無論是最近的數字化營銷趨勢，還是任何行業會議的主題，我們常常講內容為王。如果想要在網絡上吸人眼球，我們必須像發行方一樣思考。人們很容易隨聲附和，卷起袖子，一頭扎進內容營銷業務。剛開始，我們感覺良好
IP營銷這道菜應該怎么做？
太陽的后裔、papi醬、奇葩說、歡樂頌、魔獸等等熱詞，相信隨便拿哪個出來大家都不會陌生。IP時代正跨步到來。所謂IP，可以說是圍繞內容、勢能、口碑、粉絲、變現、產品而打造的系列亞文化。它可以是漫畫作品、文
中國為什么幾乎沒有奢侈品高端品牌？
中國制造和意大利大牌差在哪兒先說個這兩天在意大利的見聞：一行中歐國際工商學院的校友到意大利和德國學習時尚品牌的成長之道。在米蘭這站，這些成功的中國企業家向安吉羅尼（Umberto Angeloni），一位意大利時
罵著明星創著業，王思聰是如何營銷旗下產品的？
知名富二代、首富之子——王思聰當初申報新浪微博、騰訊微博認證的時候，是這樣要求認證者加標簽的。時至今日，網紅女友換了一茬又一茬，明星大腕罵了一波又一波，結果王思聰不僅沒成為傳統富二代的另一個樣板，
解密星巴克“隱性價值”
2016年3月，在星巴克股東大會召開之前，星巴克破天荒的在《紐約時報》上刊登了一則廣告。令人費解的是，這不是一則產品廣告，而是有關人文精神。它將人們必然面臨的兩難以黑白兩列分呈：分裂還是團結，冷漠還是激
傳統營銷思維如何產生裂變？
日前中國宏觀經濟處于下行期，加之近年來電商經濟的蓬勃發展，不斷擠壓傳統營銷From EMKT com cn模式下的市場份額，給眾多企業帶來了前所未有的壓力，以前行之有效的營銷思維失去了法力，企業BOSS與營銷精英們無
儀式感+良好體驗才是品牌之道
今天為什么生意那么難做？因為中間渠道發生了無數交叉。品牌到底是什么？從這個層面來講，我們內心要非常清楚一個前提，那就是在經濟資本層面我們品牌應該已經有非常扎實的基礎。比如，如果重新做初刻，我一定把
