事件營銷抓手：卷入
事件營銷的成功，在于消費者的廣泛參與，參與的熱度又依賴于事件的傳播力。而事件的傳播力，關鍵還在事件對公眾利益的介入程度。介入程度愈高，則事件的傳播力愈大，相應的公眾卷入度也就愈高。
可口可樂新浪微博的獨特營銷
2011年春節前夕，很多人在微博中分享了標有自己新年祝福語的可口可樂“新愿瓶”：瓶身由祝福文字異型排列組成，造型經典、獨特。這就是可口可樂聯合新浪微博發起的“新愿歡想中國年”活動：粉絲們輸入一句祝福語，就
營銷探討：百思買緣何敗走中國
五年過去，從原先的“狼來了”至而今的進退失據，百思買引以為傲的北美模式在中國宣告落敗。 2月22日，北美家電巨頭百思買（BEST BUY）突然宣布關閉在中國的全部九家自有品牌門店和中國零售總部，一石激起
贏得競爭的5大創新策略
贏得競爭的5大創新策略。 首要任務是調整渠道策略。
以京東進軍圖書市場看網絡營銷多元化
與傳統行業，砍掉成本聚焦不同，對于網絡營銷這一虛擬的市場，更多的網站是把自己的戰線拉得長長的。這不，曾經說5年之內不涉足圖書市場的京東商城，可不到十個月，京東就聲勢浩大得挖了卓越的副總做圖書市場采
趕潮“團購”營銷
日前，美國的團購網站Groupon在成功進入35個國家后毅然進軍中國市場，它將與中國1700多家團購網站展開激烈競爭，從“百團大戰”到“千團大戰”，網絡團購在中國的市場愈演愈烈。其實團購并非新名詞，最早是以單位集
“共情”因素在營銷中的作用
沿著人性未知的曲折幽暗通道，利用人們對自我認知的“共情”因素，營銷者尚可大有作為。
操作實踐：如何搭建企業內部營銷培訓體系
半年前，我曾在《銷售與市場》雜志2003年7月上半期發表了一篇題為《終端導購：自我培訓與管理》的文章，后來又在中國營銷傳播網上原文同名發表，受到了廣大讀者的廣泛關注，大都對我在北京搭建的分公司導購員自
《天堂》模式： 合力鑄造網游商業方陣
網絡游戲是一個新興行業，其在運營模式、營銷策略、贏利模式等方面均不同于傳統行業。世界第一游戲品牌《天堂》的開發商韓國NCsoft公司，將游戲開發商、運營商、硬件支持商和終端消費者聯接，打造了一條完整的網絡
一線品牌需要一流管理
在商業社會中，管理幾乎無處不在。在企業里，更是處處都能感受到管理的存在和價值，管理強則企業強，管理弱則企業必定亂。
