熱點事件引發的營銷思考
作為營銷人，對于時下的熱點事件，我習慣從營銷的角度去解讀。近來，習主席吃包子的新聞傳遍全國，領導人對民生的密切關注，成了大家熱議和稱贊的焦點，也引發了人們吃習大大套餐的熱潮。在中國各地，與慶豐包子
模式思維下的4P魔方
曾幾何時，渠道為王、決勝終端是中國營銷界人士耳熟能詳的經世警言，而一些曾經風靡一時的營銷手段，如小區域代理、終端攔截、會議營銷等，如今已經演變為疲兵耗戰般的資源戰和人海戰。價格戰、終端戰、廣告戰、
經銷商如何應對渠道沖突
缺乏戰略思維的經銷商們在應對渠道沖突時，往往主次不分，一古腦兒把怨氣發泄到廠家身上，結果卻加速了自身的衰退。經銷商們抱怨最多的就是各種各樣的渠道沖突，因為大家幾乎都有因處理失當而遭受大小損失的痛苦
從“營銷效率”轉向“營銷增值”
市場競爭日益白熱化，越來越多的行業紛紛陷入同質化競爭的困境，市場營銷成為企業最難把握的經營活動，也是最消耗資源、最沒有效率的一個管理環節。近來，在各項成本持續上漲而產品價格難以有效提升的背景下，營
零售渠道，圍繞增加消費者價值精耕
2008年8月的最后一個周末，蘇寧電器在北京西三環開了首家電器折扣店，預計年銷售額5億～7億元。事實上，國美電器折扣店已領先一步，于2008年3月14日在北京開業。一向是家電零售大哥大的蘇美竟也開起了折扣店？金
如何進行營銷創新策劃
我們播這么一個廣告片，言外之意強調競爭是多么激烈，所以所有的營銷創新都立足于走出競爭，能不能走出來？這次會議我列出了四個主題，叫做品牌策劃與產品創新。 第一個要做四識分子。 我對教授的理解是越教越
三招解決中小企業的互聯網營銷困局
傳統企業進入互聯網營銷是顯然不是他們對營銷變革的覺悟，如果你要問他們互聯網營銷現在狀態如何？以后該怎么做時，他們回答不出所以然來。但他們又明白，未來一定是互聯網營銷的主宰，因為網絡就像一片海底礦藏
白酒營銷：概念是兵器 運作才是王道
業界將概念營銷定義為著眼于消費者的理性認知與積極情感的結合，通過導入消費新觀念來進行產品促銷。目的使消費者形成新產品及企業的深刻印象，建立起鮮明的功用概念、特色概念、品牌概念、形象概念、服務概念等
營銷思維的層次
現在流行一句話：思路決定出路，但什么決定思路呢？我們認為：高度決定思路。市場營銷問題的解決更是如此。只有對營銷本質的理解到位了，才可能有正確的營銷戰略，也只有營銷戰略正確了，具體的市場策略才變得
市場策略的動態組合
隨著現代市場競爭的不斷加劇，消費者需求的日趨個性化，而絕大多數中國企業并不擁有核心技術優勢和本質性的創新能力，所以幾乎在所有的行業中，大多數企業不但產品和服務同質化，營銷的市場策略，甚至具體的實
