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百戰(zhàn)歸來(lái),清大EMBA再啟程

如何既美化包裝又實(shí)現(xiàn)環(huán)境保護(hù)

戰(zhàn)略管理 104
人們往往不喜歡包裝,因?yàn)殡S處可以看到丟棄的、浪費(fèi)的包裝材料。但是事實(shí)上,包裝并不總是資源的敵人,正確而合理的包裝能夠大幅度地減少資源浪費(fèi)。作為一名設(shè)計(jì)戰(zhàn)略師,我研究那些最差的包裝方法,也研究那些最好的包裝方案。一些世界范圍內(nèi)的包裝創(chuàng)新,如果能被企業(yè)廣泛運(yùn)用,那么對(duì)資源浪費(fèi)將產(chǎn)生積極的影響。

想一想,全球范圍內(nèi),供人類食用的食品,大約有三分之一被浪費(fèi)了。這就意味著參與到生產(chǎn)過(guò)程中的水、土地資源、能源、金融資源,有三分之一被浪費(fèi)了。然而,人們往往認(rèn)為食物對(duì)生態(tài)環(huán)境無(wú)害,原因是這些食物可以進(jìn)行生物降解,而包裝材料卻污染環(huán)境。這樣的觀點(diǎn)忽視了糧食生產(chǎn)過(guò)程帶來(lái)的影響。與糧食生產(chǎn)、運(yùn)輸、存儲(chǔ)和食物制作等耗費(fèi)的能源相比,包裝耗費(fèi)的能源只占到10%。如果通過(guò)包裝設(shè)計(jì)減少食物浪費(fèi),那么將對(duì)環(huán)境保護(hù)起到積極的作用。

包裝避免牛肉浪費(fèi)。在我們所吃的食物中,牛肉是給環(huán)境帶來(lái)最大危害的食品之一。每消耗一磅牛肉,就會(huì)排放27磅二氧化碳。然而,我們還會(huì)浪費(fèi)掉所購(gòu)買(mǎi)牛肉的五分之一,相當(dāng)于每年浪費(fèi)800萬(wàn)頭奶牛,而丟掉牛肉的原因往往是還沒(méi)來(lái)得及食用它就變質(zhì)了。有什么辦法可以解決這一問(wèn)題呢?食品科學(xué)家發(fā)明了一種包裝,能夠讓牛肉冷凍保鮮以維持幾個(gè)星期。消費(fèi)者可能會(huì)關(guān)注這種塑料包裝對(duì)環(huán)境的影響,但這種擔(dān)心是多余的。你只要對(duì)比一下哪一種包裝對(duì)環(huán)境的污染更大,之前在牛肉店里,普通包裝的牛肉只能保鮮一到三天,而現(xiàn)在這種塑料密封包裝能讓牛肉保質(zhì)期延長(zhǎng)到21天。這樣簡(jiǎn)單地算一下:如果買(mǎi)到的牛肉不能及時(shí)吃掉,那么這種密封的包裝將是環(huán)境保護(hù)的更好選擇。

包裝保護(hù)牛奶資源。美國(guó)生產(chǎn)的牛奶,擺放在超市貨架上,其中有2%還沒(méi)來(lái)得及被消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)就變質(zhì)了。這種日常的浪費(fèi)能夠通過(guò)包裝技術(shù)解決,譬如瑞典利樂(lè)公司(Tetra Pak)的包裝方案。在美國(guó),消費(fèi)者最熟悉的就是利樂(lè)公司四四方方的果汁盒。這種包裝盒通常使用特殊的紙板,由紙張、塑料和鋁片支撐,再經(jīng)過(guò)高溫巴氏殺菌?,F(xiàn)在歐洲和亞洲普遍使用這種包裝,以防止牛奶變質(zhì),甚至無(wú)需冷藏也能保鮮。

那些有環(huán)保意識(shí)的消費(fèi)者,往往不喜歡利樂(lè)公司的包裝材料,他們認(rèn)為這種包裝不能回收循環(huán)利用(可以做到,但是工序很復(fù)雜)。然而,不管是否能夠回收再利用,利樂(lè)公司的這種包裝設(shè)計(jì)確實(shí)有利于環(huán)境,因?yàn)樗軌驅(qū)⑴D痰谋Y|(zhì)期延長(zhǎng)到9個(gè)月,也降低了冷藏的需求。2%的牛奶浪費(fèi)似乎不多,但想想在生產(chǎn)過(guò)程中產(chǎn)生的碳足跡。由此可以證明食品保鮮技術(shù)對(duì)環(huán)境保護(hù)帶來(lái)的積極影響,大于包裝本身帶來(lái)的負(fù)面影響。

包裝解決棘手難題。食品留下的各種瓶瓶罐罐帶來(lái)驚人的浪費(fèi)。對(duì)此,麻省理工學(xué)院推出了LiquiGlid方案,采用一種具有超強(qiáng)不沾黏性的涂層,將這種涂層涂在瓶子內(nèi)壁,即便是番茄醬、蛋黃醬這樣黏性極強(qiáng)的黏稠體也能像水一樣輕易地倒出來(lái)(再也不用敲瓶子了)。看起來(lái)這種包裝僅僅是為了方便,然而這種創(chuàng)新的包裝對(duì)環(huán)境保護(hù)起到了積極的作用。作為專門(mén)從事食品浪費(fèi)及可持續(xù)包裝解決工作的獨(dú)立顧問(wèn),保羅·巴特勒(Paul Butler)估計(jì),大約有5%到7%的半流體食品用完后會(huì)留下空容器,而這種浪費(fèi)對(duì)環(huán)境造成的污染,遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于包裝本身帶來(lái)的環(huán)境問(wèn)題。

另一個(gè)減少包裝浪費(fèi)的例子,是紐約設(shè)計(jì)師德魯·史丹利(Drew Stanley)提出的包裝方案:采用軟材料包裝,可以在花生醬快食用完時(shí)將內(nèi)部翻出來(lái),把花生醬刮干凈。

對(duì)于包裝設(shè)計(jì),我們必須考慮包裝在產(chǎn)品生命周期中起到的作用,考慮各個(gè)環(huán)節(jié),從運(yùn)輸保護(hù)、貨架展示、使用到最終的處理。消費(fèi)者的環(huán)境保護(hù)認(rèn)知也在其中起到重要的作用。如果人們不傾向于選擇環(huán)保包裝,那么這些對(duì)環(huán)境有利的包裝將無(wú)法被普遍運(yùn)用。
 


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