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百戰(zhàn)歸來(lái),清大EMBA再啟程

英資加多寶,悲劇確實(shí)因你而起

戰(zhàn)略管理 204
     涼茶之戰(zhàn)愈戰(zhàn)愈熱。6月5日,加多寶發(fā)出了《莫讓惡性競(jìng)爭(zhēng)鑄成行業(yè)悲劇——致公眾的一封信》,呼吁停止“非正常局面的進(jìn)一步惡化”。該公開(kāi)信發(fā)出之后立即遭到網(wǎng)友批駁:“加多寶,悲劇因你而起!”面對(duì)網(wǎng)友的大量事實(shí)例舉,加多寶這封公開(kāi)信可謂顛倒是非,顯得毫無(wú)誠(chéng)意。
 
    在公開(kāi)信里,加多寶指責(zé)廣藥“非理性”,“動(dòng)用公權(quán)力已讓這起民事范疇內(nèi)的商業(yè)糾紛越來(lái)越偏離正常的市場(chǎng)軌道”,然而事實(shí)并非如此。
 
    面對(duì)加多寶5月份鋪天蓋地的《傳人篇》廣告,為了揭露其謊言,不使公眾繼續(xù)受蒙蔽,廣藥不得不召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),以公證處公證的10份證據(jù)澄清真相;廣州國(guó)資委也不得不發(fā)聲維護(hù)王老吉這個(gè)屬于中華民族的品牌,顯然,無(wú)論是公證處還是國(guó)資委,此舉都是職責(zé)所在。
 
    為了回?fù)艏佣鄬氃诩t罐官司前夜挑動(dòng)員工游行靜坐示威、鼓動(dòng)種植戶簽名“支持”給司法施壓的非法之舉,為了還原商標(biāo)案的真相,廣州檢察院作為陳鴻道行賄案的偵辦方,向公眾公開(kāi)案件進(jìn)程,也在情理之中。
 
    出于職責(zé)、用事實(shí)說(shuō)話,以上這些無(wú)可爭(zhēng)議。加多寶抬出“公權(quán)力”顯然是想挑起另一個(gè)更加尖銳的話題,掩蓋事實(shí),蒙蔽消費(fèi)者。
 
    公開(kāi)信中,加多寶從“尊重規(guī)則”、“尊重司法”、“尊重消費(fèi)者”三方面展開(kāi),指出王老吉違背了三條原則,對(duì)此,網(wǎng)友也一一予以了反駁,加多寶所說(shuō)的不應(yīng)該是王老吉,而是自己。
 
    17年前,加多寶廉價(jià)租用王老吉商標(biāo),獲得上百億利潤(rùn);為了達(dá)到長(zhǎng)期占便宜的目的,加多寶利欲熏心,不惜以賄賂手段取得不法合同;行賄事件案發(fā),加多寶老板陳鴻道潛逃;廣藥合法收回王老吉商標(biāo),加多寶急了眼,“雙面王老吉”、“雙層王老吉”接連上陣,《改名篇》《銷量篇》《傳人篇》廣告一個(gè)接一個(gè),更重要的是篇篇涉嫌虛假,對(duì)消費(fèi)者一騙再騙。同時(shí)加多寶還指使經(jīng)銷商和員工在商超撕毀王老吉廣告、捏扁王老吉涼茶、砍傷王老吉員工,接連上演暴力事件……
 
    就是這樣一個(gè)在工商局注冊(cè)性質(zhì)為英資企業(yè)的加多寶,在享受了中國(guó)的政策和稅收優(yōu)惠,賺了中國(guó)人上百億人民幣之后,竟然還在網(wǎng)絡(luò)扮“民企”、扮弱小博同情,一再地樹(shù)立國(guó)企與民企的對(duì)立,挑撥離間。
 
    “是誰(shuí)主導(dǎo)了‘這場(chǎng)持續(xù)很久的涼茶之爭(zhēng)’?是誰(shuí)的潛逃老板通過(guò)賄賂手段取得不法商標(biāo)合同?是誰(shuí)動(dòng)用了網(wǎng)絡(luò)‘千軍萬(wàn)馬’和相關(guān)媒體、專家詆毀廣藥王老吉?是誰(shuí)上演悲情向公眾訴說(shuō)自己是民企?是誰(shuí)動(dòng)用暴力刀砍王老吉大健康員工致毀容?是誰(shuí)在雅安地震前夜在四川搞送一罐加多寶索要消費(fèi)者簽名所謂支持自己的行為?是誰(shuí)在雅安地震后僅僅捐贈(zèng)了價(jià)值不到16萬(wàn)元的涼茶和礦泉水,之后搞了一場(chǎng)所謂的‘一億元’捐贈(zèng)儀式而錢不見(jiàn)蹤影?是誰(shuí)還在紅罐官司沒(méi)有開(kāi)庭之前就搞一批所謂的國(guó)內(nèi)法律專家、學(xué)者給自己寫‘支持’的簽名文書?……”
 
    面對(duì)公開(kāi)信里的一系列質(zhì)問(wèn)背后的一個(gè)個(gè)事實(shí),我們不難看出,群眾的眼睛是雪亮的,即使是在眾多的顛倒黑白之下,真相仍然會(huì)浮出水面。加多寶真的該靜下心來(lái)仔細(xì)想想怎么回答,以后又該怎么做事了。
 
    加多寶說(shuō),“擁有偉大的對(duì)手,賽場(chǎng)才不寂寞”。但對(duì)于廣藥來(lái)講,擁有如此“強(qiáng)大”但并不偉大的對(duì)手又是何其不幸呢。有這樣一個(gè)對(duì)手存在,涼茶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)亂局便難以結(jié)束。
 
    或許一切還要等加多寶老板陳鴻道歸案,那時(shí)才能還王老吉一個(gè)公道,還涼茶行業(yè)一片清明。

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