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百戰歸來,清大EMBA再啟程

涼茶之爭 三部門真實回應成加多寶“話柄”

戰略管理 227
     從商標之爭到紅罐之爭再到近日的配方之爭,王老吉、加多寶之爭一直硝煙不斷。5月29日,廣州市新聞中心召開“王老吉”涼茶媒體溝通會,廣州市檢察院、廣州市國資委和廣州市公證處三部門就當前一些焦點和爭議作了回應。然而,權威的政府表態卻被加多寶屢次攻擊,“拼爹”、“公權力”、“廣告抹黑”等等被高調提上日程,有專家指出,加多寶此舉用意明顯,企圖拋出更加尖銳的問題轉移公眾注意力,掩蓋發布會的真實信息傳遞。
 
    陳鴻道外逃正在追捕
 
    在和王老吉相關的商標和紅罐兩大宗案子上,加多寶董事長陳鴻道本人可謂至關重要。
 
    2002到2003年間,時任加多寶董事長的陳鴻道行賄300萬元港幣,簽訂商標補充協議,將王老吉商標許可期限從2010年延長至2020年。2004年,陳鴻道行賄案東窗事發,在供詞中承認,其行賄是為了簽訂商標補充協議,以低廉價格延長使用時間。2005年10月2日,廣東公安邊防部門將陳鴻道抓捕歸案,當月19日,陳鴻道取保候審,后棄保潛逃。
 
    廣州市檢察院在會上首次對陳鴻道行賄案表態,目前正在采取各種措施追捕陳鴻道,一旦追捕到案,將依法繼續相關刑事訴訟程序。
 
    王老吉屬國有資產
 
    廣州市國資委在會上表示,王老吉商標等資產屬于國有資產,王老吉一脈傳承發展至今。廣藥集團是王老吉唯一合法傳承實體,擁有和王老吉相關的所有權益。
 
    1956年按照公私合營政策,國家以贖買方式從王老吉第四代傳人手中承接了廣州王老吉商標、秘方、工藝、員工等所有生產資料,成為國有企業并發展至今。1996年廣藥集團成立,廣州王老吉作為下屬企業納入廣藥集團管理,王老吉商標等無形資產歸廣藥集團持有。據此,國有資產王老吉的唯一合法傳承實體是廣藥集團,其擁有和王老吉相關的所有合法權益。
 
    正宗配方屬王老吉
 
    加多寶最近投放的所謂 王健 儀《傳人篇》廣告也引起了社會的關注和爭議。要還原事實的真相,有必要追溯下王老吉的發家史。
 
    王老吉創始于1828年,主要有廣州和香港兩脈。加多寶名譽董事長王健儀屬于香港支脈,其于1890年前后單獨發展,民國二年正式和廣州王老吉分家,一百多年間來無任何經營關系,期間還因經營不善而被迫賣掉招牌。廣州王老吉繼承了王老吉的祖業和秘方,也就是今天廣州王老吉藥業的前身。廣州王老吉在民國時期,注冊了王老吉商號、商標、王老吉公孫父子圖商標等一系列無形資產。至今,王老吉一直在廣州一脈相承繼承了涼茶始祖王澤邦的祖業。
 
    溝通會上,廣州市公證處已經從王澤邦家族的譜系傳承、王老吉秘方、工藝、王老吉第四代后人的檔案等各方面進行了公證。10份公證權威證明了王老吉從王老吉涼茶祖鋪到廣州王老吉之間一脈相傳,廣州王老吉擁有王老吉涼茶獨家秘方。
 
    就是以上這些事實陳述,條條碰觸到了加多寶的軟肋,面對再真實不過的真相,加多寶無可辯駁。于是,加多寶開始了非常規出牌。溝通會過后,加多寶在其微博上稱“某企業剿殺加多寶”并指責媒體“幫助一家企業以如此粗暴的方式去抹黑另外一家企業。”,同時還發布了“拼爹”漫畫,明里暗里將矛頭指向了國企、指向了媒體。一篇公權力越位的文章更是將矛頭指向了多個政府機關。隨后,廣藥對以上事實的宣傳又被加多寶冠上“帶有侮辱性”、“違法”、“惡性競爭”等罪名。
 
    對此,業內人士指出,加多寶此舉意欲回避發布會上提到的諸多事實,通過轉移公眾的注意力掩蓋廣藥及政府部門傳遞給公眾的真實信息,是避實就虛的心虛之舉。

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