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百戰(zhàn)歸來,清大EMBA再啟程

開放二胎預(yù)計(jì)拉動(dòng)千億消費(fèi),創(chuàng)業(yè)方向你找好了嗎?

戰(zhàn)略管理 63
根據(jù)中國社科院的一項(xiàng)研究成果,中國父母把孩子帶大到16歲的撫養(yǎng)總成本平均已達(dá)25萬元,平均每年的花費(fèi)就是1.6萬元。如果每年新增出生人口500~600萬左右,那么將拉動(dòng)1000億元左右的消費(fèi)市場(chǎng)。

根據(jù)衛(wèi)計(jì)委在2014年例行發(fā)布會(huì)上公布的數(shù)據(jù),目前我國有將近9000萬對(duì)育齡夫婦有生育兩胎的意愿和計(jì)劃。根據(jù)人口預(yù)測(cè)專家王廣州的預(yù)測(cè),假定全國在2015年統(tǒng)一放開二孩,在2016年新增出生人口數(shù)會(huì)達(dá)到565萬人,2017年達(dá)到583萬人,此后逐年降低,如果采用3∶2∶2比例進(jìn)行釋放,則4年總計(jì)新增出生人口數(shù)會(huì)達(dá)到1925萬人。

根據(jù)中國社科院公布,截至2005年,中國父母把孩子帶大到16歲的撫養(yǎng)總成本平均已達(dá)到25萬元,如果算上近些年的通貨膨脹率,則這筆費(fèi)用已經(jīng)上升到33萬元,平均每年花費(fèi)2.1萬元。采用保守估計(jì),全面放開二胎后4年合計(jì)新增945萬元,則每年平均新增236萬人,消費(fèi)增長500億元。采用中性估計(jì),全面放開二胎后4年合計(jì)新增1575萬人,每年平均新增394萬人,消費(fèi)增長超過800億元。

全面放開二胎政策,相關(guān)衣食住行用醫(yī)娛教八方面有望受益。

對(duì)紡織服裝行業(yè)影響(衣)

 

由于兒童發(fā)育成長較快,童裝具有周期短、款式多、需求大等特點(diǎn),行業(yè)本身就具有較大的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì),2014年童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1671億元,同比增增長10%,近5年年均復(fù)合增速達(dá)11%。預(yù)計(jì)嬰童人數(shù)的擴(kuò)容、嬰幼兒用品消費(fèi)需求升級(jí)將進(jìn)一步抬升童裝行業(yè)的增長中樞至15%-20%,預(yù)計(jì)到2017年童裝市場(chǎng)容量將達(dá)到2541億元。

對(duì)食品行業(yè)影響(食)

 

新生兒人口上升帶來的最直接的影響就是嬰幼兒奶粉需求的上升。根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì),2014年中國配方奶粉市場(chǎng)規(guī)模為682.7億元左右,如果不考慮配方奶粉價(jià)格以及喂養(yǎng)率的變化,那么全面二胎所帶來的約35%的新生兒增量可以讓配方奶粉市場(chǎng)擴(kuò)容240億左右,這對(duì)于配方奶粉市場(chǎng)無疑是重大利好。

對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)影響(?。?/span>
“全面二孩”政策對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的提振作用有限。如果當(dāng)前放開政策則從時(shí)間接上了80后嬰兒潮的影響退潮,從效果上會(huì)產(chǎn)生85后購房和75后二胎的共同作用,前者是剛需、后者是改善型需求。在基本情況下,10年內(nèi)響應(yīng)“二胎政策”的“已婚家庭”家庭占50%,也就是2598萬戶。按照同樣的方法估算,這個(gè)時(shí)候產(chǎn)生的改善型住房量為31億方,或者3.1億方/年;新增需求量為8億方,或0.8億方/年,占比6.6%。“適婚男女”數(shù)量不變,產(chǎn)生的剛性需求量依然為37億方,或3.7億方/年。而這個(gè)因結(jié)婚產(chǎn)生的新房量超過了“已婚家庭”換房產(chǎn)生的二手房3.1億方/年。也就是說,市場(chǎng)上二手房數(shù)量不會(huì)增加,反而凈增新房量0.6億方/年。

對(duì)輕工行業(yè)影響(用)
玩具、鋼琴、文具等輕工行業(yè)和母嬰零售行業(yè)的消費(fèi)產(chǎn)生作用。全面二胎政策將顯著加大社會(huì)對(duì)嬰兒和兒童產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)需求。與之相關(guān)的奶粉、尿布、嬰兒推車、幼教等市場(chǎng)將率先受到影響,迎來又一個(gè)發(fā)展春天?;谖覈?ldquo;4+2+1”的家庭結(jié)構(gòu),據(jù)估算,到2020年0-3歲兒童消費(fèi)市場(chǎng)容量將達(dá)1.3萬億規(guī)模。若將市場(chǎng)口徑進(jìn)一步擴(kuò)大至0~12歲兒童,則市場(chǎng)容量將更為廣闊。根據(jù)中國嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的數(shù)據(jù),2015年嬰童市場(chǎng)(0~12歲兒童)規(guī)模將達(dá)到2萬億規(guī)模。如再加上孕(產(chǎn))婦的消費(fèi)需求,母嬰市場(chǎng)容量將更大。

在我國“4+2+1”的家庭結(jié)構(gòu)中,一個(gè)新生兒的開支由爸爸媽媽、爺爺奶奶、姥姥姥爺共同承擔(dān)。2012年,我國城鎮(zhèn)居民家庭人均現(xiàn)金消費(fèi)支出約為17000元,農(nóng)村居民家庭人均消費(fèi)支出約為6000元。假設(shè)每個(gè)家庭(6位家長)每月用于孩子的開銷占家庭總支出的10%,每年人均消費(fèi)支出以7%的速度增長,城鎮(zhèn)與農(nóng)村新生兒比例為1:1估算,若從2016年起全面放開二胎,從2017年起5年內(nèi)該政策將帶動(dòng)約5000億元的新增市場(chǎng)消費(fèi)。

對(duì)汽車行業(yè)的影響(行)
由于新生兒至少要20年后才能進(jìn)入潛在購車人群,因此短期內(nèi)汽車總量影響不大。但由于單位家庭人口數(shù)量增加,適合多人乘坐的7座SUV和MPV需求將出現(xiàn)快速增長。

傳媒領(lǐng)域的影響(娛)
隨著國民收入的增長,城鎮(zhèn)居民人均可支配收入在2010年突破3000美元,2013年突破4000美元,與此同時(shí),城鎮(zhèn)居民人均教育、文化及娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的支出也在穩(wěn)步增長。二胎政策的執(zhí)行將提速新生兒增長,兒童消費(fèi)需求將拉升兒童游樂業(yè)的增長,包括卡通影視、衍生品開發(fā)銷售、游樂園等。

對(duì)醫(yī)藥行業(yè)影響(醫(yī))
醫(yī)療器械、育苗、產(chǎn)前診斷和兒童用藥行業(yè)受益。多數(shù)疫苗用于接種嬰幼兒,安全要求高于一般的藥品,二胎政策的放開將正面利好整個(gè)疫苗行業(yè);由于普遍的晚婚晚育以及“單獨(dú)二孩”政策的實(shí)施,高齡孕婦越來越多,大家的產(chǎn)前篩查意識(shí)也越來越強(qiáng),因而這個(gè)市場(chǎng)也被普遍看好,按照每年新生胎兒2000萬例左右,單次檢測(cè)費(fèi)用25003500元計(jì)算,產(chǎn)前診斷市場(chǎng)容量超過500億元;我國兒童藥品需求量大,但兒童藥品嚴(yán)重不足,我國總體醫(yī)藥市場(chǎng)規(guī)模為9261億元,兒童藥市場(chǎng)規(guī)模僅占其中的5%,而我國0~14歲兒童人數(shù)占全國總?cè)丝诘?6.6%,市場(chǎng)潛力巨大。

對(duì)教育行業(yè)影響(教)
為了促進(jìn)人口二次紅利發(fā)展,提升人口素質(zhì),提升嬰幼兒和K12教育水平和教育信息化已被國家提升到新興戰(zhàn)略高度。國家近期陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策,從政策面對(duì)在線教育行業(yè)發(fā)展形成持續(xù)利好催化。80后、90后消費(fèi)群體在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、全球一體化、互聯(lián)網(wǎng)浪潮的大環(huán)境下成長,消費(fèi)習(xí)慣呈現(xiàn)出在互聯(lián)網(wǎng)化時(shí)代下對(duì)于個(gè)性和時(shí)尚的追求。

未來80后和90后將是嬰幼兒和K12網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用消費(fèi)的付費(fèi)主體,在線幼兒和K12教育產(chǎn)業(yè)將直接受益于放開二胎政策導(dǎo)致的新生人口增量。從一級(jí)市場(chǎng)來看,單獨(dú)二胎政策實(shí)施以來,隨著2014年出生人口數(shù)呈現(xiàn)反彈,學(xué)前和K12教育行業(yè)投資規(guī)模呈現(xiàn)井噴增長。從投資項(xiàng)目類別來看,幼兒教育和K12教育正是近期最受歡迎的資金涌入板塊。而幼兒教育投資中,教育資源、課程教學(xué)、移動(dòng)App是熱點(diǎn)。

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