【世界 營銷 評論】美寶蓮為了新款產品BB霜而展開的新一季廣告宣傳，一反常態(tài)，打破常規(guī)，走下了紐約的T臺，走上中國的街頭。
　化妝品廣告競爭激烈，但多數仍停留在最直接的“形象+功能”的模式。飽受媒體廣告和互動營銷轟炸的17到24歲的女孩已經開始厭煩那些直接利益驅動的護膚品廣告，美寶蓮廣告的創(chuàng)意團隊麥肯上海決定嘗試一些新東西來避免對目標顧客進行強力推銷。

　　麥肯上海執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)馮子偉說：“我們不想向她們強力推銷產品，我們換一個新方向，她們喜愛漫畫和插圖，以插圖定義她們的生活方式，生活中有獨特的口語習慣。”麥肯希望廣告運用插圖來創(chuàng)造共鳴，聚焦于平易近人的生活故事，同時又保持美寶蓮紐約時尚和自信的品牌精神。

 

 

　　麥肯上海如此解釋其創(chuàng)意方案：廣告語“BB控”的意思是BB霜的超級粉絲，它是根據年輕一代的網絡語言習慣而發(fā)明的口語，年長者并不明白指的是什么。

　　根據年輕女孩的流行文化，麥肯創(chuàng)造出四個部族，每個部族有自己的語言、風格、個性和活力，擁有部族的身份能獲得美寶蓮給出的福利。與此相對應，美寶蓮簽約了四位年輕偶像代言四個群體，其中包括模特秦舒培和此前飽受爭議的超女曾軼可。

　　廣告活動在十月中旬開始，廣告跨越電視、平面、樣品派發(fā)、巡回演出，以及在大學、小型音樂會、便利店和自動販賣機進行的互動活動。【世界營銷評論mkt.icxo.com】