【世界 營(yíng)銷(xiāo) 評(píng)論-訊】近年來(lái)，電影的延伸產(chǎn)品是越來(lái)越多，但無(wú)非也就是電影中的道具，演員的服裝、造型等諸多和電影內(nèi)容直接相關(guān)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，而今年老謀子推出“山楂月餅套裝”，不僅有山楂餡的月餅，更包含了電影衍生的元素，收藏品、工具、還有能在數(shù)十家影院看電影的票。在如此應(yīng)景的中秋推出，不僅極富新意，更刺激了很多電影迷的收藏欲望。

 

 

　　相比赤裸裸的植入式營(yíng)銷(xiāo)，張藝謀的山楂月餅即合情又應(yīng)景，為電影營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)創(chuàng)了一條新的道路。從山楂月餅的 銷(xiāo)售 一空來(lái)看，張藝謀十分擅長(zhǎng)于“借勢(shì)”，尤其會(huì)借具有中國(guó)人共性的“勢(shì)”。而這種借勢(shì)的天賦，在奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式中，是最為明顯的。他大量的借助了中國(guó)最具代表的“載體”——絲綢之路，漢字，火藥等等，尤其是讓李寧飛天的一幕，借勢(shì)于“飛天”的傳統(tǒng)形式，以極具中國(guó)特色卻又不失想象力的方式，描繪出中國(guó)人躋身世界前列的壯觀之景。

借中秋之勢(shì)，借月餅之力，幫助銷(xiāo)售電影票的創(chuàng)意，也可以看出，營(yíng)銷(xiāo)要能會(huì)借勢(shì)：借的巧，借的好，不僅能夠事半功倍，更能幫助企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本，更有甚者能起到“被傳播”的效應(yīng)，正如張藝謀此次的月餅行為，就在微博上引起了廣大的爭(zhēng)議，山楂月餅和電影自然成為免費(fèi)“被傳播”的焦點(diǎn)，然而就是在爭(zhēng)議的過(guò)程中，促發(fā)了大家都想嘗嘗月餅，去看看電影的心理，這樣自然而然就令票房大賣(mài)了。

　　而面對(duì)越來(lái)越火爆的月餅市場(chǎng)，我們的月餅企業(yè)是不是也該擺脫傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)思維，除了中秋文化，多借勢(shì)于別的文化載體，在包裝，理念，產(chǎn)品形態(tài)，產(chǎn)品口味，產(chǎn)品終端上脫穎而出呢?畢竟，月餅早已不是用來(lái)吃的了!(葉茂中，資深 營(yíng)銷(xiāo)策劃 人和 品牌管理 專(zhuān)家，現(xiàn)任葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)。【世界營(yíng)銷(xiāo)評(píng)論mkt.icxo.com】