今年的蘋果，“春晚”照開，新品照發，但熟悉蘋果的朋友們都能看出，即使蘋果費盡心血去抬升熱度，人們也無法像往常一樣興奮異常了。

當然，蘋果在利潤上依然無人可及，不過在它們非常擅長的新鮮感和刺激感營造上，蘋果卻已經難以找回那種魔力，它們的表現甚至可以用差勁來形容。

今年第一場蘋果“春晚”中，許多人熬夜見證了iPhone SE和iPad Pro的發布，前者是舊瓶裝新酒，后者則直接成了老產品的縮小版。這樣的產品能讓用戶感到興奮嗎？恐怕難。

今年3月份，著名蘋果評論家莫博士曾表示：“iPhone 7這次絕對不會令人失望。”結果我們也知道，這又是一款雷聲大雨點小的產品，除了砍掉耳機接口，加上雙攝像頭和防水，它幾乎就是一款iPhone 6s的升級版。此外，與其搭配使用的無線耳機AirPods還遭遇跳票危機，年底才正式上市。

當蘋果全球營銷高級副總裁菲爾·席勒（Phil Schiller）在發布會上信心滿滿的表示砍掉耳機接口是一種“勇氣”時，恐怕大多數人都會覺得蘋果只是為了多賣配件罷了。

2016年，蘋果的眼中仿佛只有生意，消費者被拋到了一邊。對于一家依靠靈感并注重簡單易用的公司來說，這確實很奇怪。突然之間，蘋果開始讓人感到失望，這家公司從一家大氣的巨頭變成了追求蠅頭小利的摳門公司。

在新款MacBook Pro上，蘋果這股雞賊勁顯露無遺，沒有適配器，蘋果自己的產品都無法與電腦連接，而這些適配器的售價依然非常不良心。此外，AirPods不但售價昂貴（1288元），而且耳機之間沒有連接線，因此耳機丟失只是個時間問題。蘋果也想好了對策，丟了就來我們這買吧，一個69美元（約合480元）哦。

另一位知名蘋果評論員、蘋果前公關路易斯·加塞則認為蘋果對MacBook Pro做的“手術”令人費解。

從本質上來看，蘋果在做產品規劃時并沒有考慮到新產品會對用戶造成何種困擾，它們只是秉承“我這樣做是對你好”的理念，但卻根本沒有想著去解決問題。

最近遭遇MacBook Pro續航質疑時，蘋果更是武斷的取消了電量百分比顯示，給自家新品罩上了遮羞布，這種做法實在是太業余了。隨后，蘋果又發布了MacBook Pro的全新電視廣告，稱這款產品偉大創意的巔峰，這種做法更是增加了用戶的反感。

蘋果的一步步臭棋確實讓人驚訝，這家曾經非常善于宣傳和展示產品的公司難道丟了魂？值得注意的是，蘋果今年的發布會異常低調，也許它們自己也知道今年的產品吸引力不夠吧。

當然，你可以將蘋果的表現失常歸咎于科技發展變慢，也可以認為這是蘋果的轉型之年，不過，從心底來說，蘋果這樣的表現確實讓人有些不安。今年的蘋果，除了產品不給力，還卷入了一系列政治事件中，精力的分散讓它們無法再專心起來。

如果你手邊正用著MacBook Air和iPhone 6，看到蘋果今年的產品，恐怕你根本提不起升級的興趣。

有時候，當你站在頂峰，恐怕無法一覽眾山小，因為你已經被歡呼聲沖昏了頭腦。今年的蘋果應該感謝微軟，后者用Surface Studio打醒了蘋果。另外，今年蘋果也算運氣好，如果Note 7沒有遭遇爆炸事故，現在的iPhone恐怕處境會更遭。