課程時(shí)間：1天，6小時(shí)/天
授課對(duì)象：企業(yè)中高層管理人員、營(yíng)銷部門（銷售、市場(chǎng)、電商）人員
授課方式：務(wù)實(shí)、點(diǎn)睛，互動(dòng)性強(qiáng)，理論+案例+實(shí)踐+互動(dòng)
課程大綱：
第一講：數(shù)字化浪潮
一、新技術(shù)
1. 新基建與數(shù)字中國(guó)
2. 云計(jì)算、區(qū)塊鏈、5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI等等
二、企業(yè)數(shù)字化
1. 企業(yè)數(shù)字化本質(zhì)（連接、數(shù)據(jù)、智能）
2. 數(shù)據(jù)中臺(tái)和業(yè)務(wù)中臺(tái)
3. 企業(yè)數(shù)字化路徑
4. 企業(yè)數(shù)字化敏捷組織、文化、績(jī)效變革
三、元宇宙的暢想
1、全真互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)了
2、虛擬數(shù)字人
3、極致體驗(yàn)的購(gòu)物體驗(yàn)
第二講：數(shù)字營(yíng)銷
一、營(yíng)銷變天了
1. 疫情下數(shù)字經(jīng)濟(jì)機(jī)遇
2. 企業(yè)數(shù)字化突破口—數(shù)字營(yíng)銷先行
3. 營(yíng)銷演變脈絡(luò)
4. 新數(shù)字營(yíng)銷模式
二、數(shù)字化品牌
1、DTC品牌機(jī)遇
2、三大品牌管理模型：AIPL、FAST、GROW
3、案例分析：花西子、完美日記...
4、討論：品牌定位還有效嗎？
三、數(shù)字化營(yíng)銷
1、用戶標(biāo)簽和畫(huà)像
2、精準(zhǔn)投放
3、人群擴(kuò)容
四、數(shù)字化渠道
1、傳統(tǒng)渠道VS數(shù)字化渠道
2、S2b2c和零售通、天貓小店
3、釘釘新零售工作臺(tái)
4、案例：美的重塑渠道
5、討論：未來(lái)經(jīng)銷商怎么辦？
第三講：全域營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)—獲客+裂變
一、內(nèi)容引流
1. 抖音+抖店、頭條、視頻號(hào)引流
2. 創(chuàng)意核心工具+落地頁(yè)設(shè)計(jì)
二、付費(fèi)廣告推廣
1. 廣點(diǎn)通、附近推
2. DSP/SEM、DOU+...
三、直播帶貨
1. 網(wǎng)紅和MCN
2. 直播帶貨的賺錢秘密
3. 導(dǎo)購(gòu)直播的技巧：選品、定價(jià)、預(yù)熱、互動(dòng)...
四、活動(dòng)引流
1. 拼團(tuán)模式玩法
2. 砍價(jià)、秒殺模式
3. 微信紅包玩法
4. 裂變海報(bào)怎么做
五、增長(zhǎng)黑客運(yùn)營(yíng)玩法
1. 基礎(chǔ)：PMF、MVP、北極星指標(biāo)、AB測(cè)試
2. 自動(dòng)化運(yùn)營(yíng)流程
3. 小組討論：尋找企業(yè)的運(yùn)營(yíng)飛輪
第四講：全域營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)—鎖客+變現(xiàn)
一、社交引流—社群營(yíng)銷
1. 為什么那么多社群都死了？
2. 社群的本質(zhì)和特征
3. 社群營(yíng)銷5個(gè)原則和方法
4. 案例分析：伏牛堂
5. 案例：綾致新零售
二、私域流量池
1. 公域流量VS私域流量
2. 小程序引流玩法
3. 私域流量建設(shè)
三、大殺器—企業(yè)微信
1、企業(yè)微信4.0解析
2、智能導(dǎo)購(gòu)體系
3、用戶標(biāo)簽管理
4、智能話術(shù)、客戶朋友圈...
