【課程背景】

隨著全球化步伐的加快，營銷的國際化已成為一個(gè)趨勢(shì)。營銷要想取得更大的成功，也需要融入這個(gè)國際化的大環(huán)境中。為了更快地融進(jìn)這個(gè)環(huán)境，為了更好地做好國際市場(chǎng)營銷，必須把握國際市場(chǎng)的最新形勢(shì)和變化。

【課程目的】

· 讓學(xué)員對(duì)國際市場(chǎng)變化形勢(shì)有最新的認(rèn)識(shí)

· 掌握國際化市場(chǎng)營銷技巧方法

· 深入了解國際市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析和防范

· 對(duì)國際營銷趨勢(shì)有深入

【課程大綱】

第一節(jié) 對(duì)最新的國際政治和形勢(shì)的認(rèn)識(shí)

美國經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

日本安培經(jīng)濟(jì)還有希望嗎？

歐盟QE對(duì)全球形勢(shì)影響

金磚三國的形勢(shì)

俄羅斯還有戲嗎？

巴西命運(yùn)如何？

印度的新總理可以打開新局面嗎？

中東形勢(shì)，石油問題

第二節(jié) 深入理解東盟經(jīng)濟(jì)一體化

對(duì)東盟十國的政治，經(jīng)濟(jì)，文化，人文教育一個(gè)深入探討

深談東盟經(jīng)濟(jì)一體化的商機(jī)和機(jī)遇

· 單一市場(chǎng)和生產(chǎn)基地

· 打造競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)濟(jì)體

· 均衡經(jīng)濟(jì)發(fā)展

· 融入世界經(jīng)濟(jì)體

第三節(jié) 中國企業(yè)進(jìn)軍國際市場(chǎng)的挑戰(zhàn)

國際化思維

市場(chǎng)定位，品牌認(rèn)知

產(chǎn)品策略國際化

· 差異化，標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)品組合

渠道策略國際化

· 代理，直銷

定價(jià)策略國際化

· 全球定價(jià)，原地定價(jià)

促銷策略國家化

· 傳統(tǒng)促銷方法，網(wǎng)絡(luò)營銷，微信營銷

第四節(jié) 國際營銷風(fēng)險(xiǎn)與困難

分析外部環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)

政治，文化，環(huán)境，經(jīng)濟(jì)，法律

分析操作風(fēng)險(xiǎn)

海外訂單管理，下單和執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)，履約風(fēng)險(xiǎn)

匯率風(fēng)險(xiǎn)，運(yùn)輸風(fēng)險(xiǎn)