老字號可走高端路線
前門老字號有資格也有條件走高端路線，現(xiàn)在咱們?nèi)钡牟皇钱a(chǎn)品，是高端品牌。老字號全都物美價廉，不能躋身高檔的行列，恐怕有些可惜。 之所以說老字號有條件走高端路線，是因?yàn)槔献痔柧哂形幕残裕@是老
薛旭：中國品牌的六大黑洞
對于很多中國品牌來講，2007年要解決的問題很多，中國品牌的崛起在2006年又面臨新的挫折，挫折背后的原因是什么？如何解決這些問題？將是2007年企業(yè)家必須思考和實(shí)踐的。 2006年是中國政府將自主創(chuàng)新與自主
營銷管理與創(chuàng)新實(shí)戰(zhàn)(CMO)高端班
營銷就是解決競爭營銷是企業(yè)的大動脈，在某種程度上營銷的成敗決定著企業(yè)的成敗。當(dāng)前，在中國的企業(yè)家和管理者面對轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)和新興市場的中國大環(huán)境，經(jīng)歷著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在奧運(yùn)會、互聯(lián)網(wǎng)和4G移動新時
薛旭：中國品牌的六大黑洞
2006年是中國政府將自主創(chuàng)新與自主品牌作為國家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略手段的一年，然而，同政府與企業(yè)都為創(chuàng)建世界名牌呼吁支持的喧鬧相比，中國品牌
適合產(chǎn)品和品牌捆綁在一起的時間點(diǎn)
有些產(chǎn)品是由于細(xì)分市場形成的，需要捆綁品牌。那什么產(chǎn)品適合細(xì)分呢？在前邊定位的時候已經(jīng)談過，是共性需求的產(chǎn)品，不是個性需求的產(chǎn)品。
余明陽縱論“品牌經(jīng)”
余明陽在北京一家商場看到一條標(biāo)價1 8萬元的皮帶，對服務(wù)員說，這么高的標(biāo)價，太貴了。服務(wù)員說，那是真皮的。余明陽反問，一條老黃牛才值多少錢？它渾身都是真皮。服務(wù)員回答：你不懂，這是名牌。
周建波：中國企業(yè)的品牌學(xué)習(xí)與實(shí)踐
品牌資產(chǎn)理論的學(xué)習(xí)。世界著名品牌管理大師艾克(David A Aaker)于1989年首先提出了品牌資產(chǎn)的概念，把品牌當(dāng)作具有獨(dú)立無形資產(chǎn)的、可以相對區(qū)別于產(chǎn)品的一個獨(dú)立要素而加以界定。艾克認(rèn)為品牌的核心價值不在于產(chǎn)品的物質(zhì)層面
戲說中國新能源汽車戰(zhàn)國七雄
汽車行業(yè)進(jìn)入百年變局，各種勢力紛紛涌入，那么到底鹿死誰手？鄙人認(rèn)為戰(zhàn)局進(jìn)入戰(zhàn)國時代。話說公元前475年到公元前221年，各國混戰(zhàn)不休，后
華紅兵：移動品牌傳播三要素
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌傳播是企業(yè)產(chǎn)品營銷的必然途徑，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段是企業(yè)必須樹立的旗幟。品牌傳播就是讓企業(yè)、產(chǎn)品為市場所
品牌永遠(yuǎn)不是為所有人服務(wù)的
品牌操作要有個性，要有理念。我們把品牌塑造出來以后就是要和產(chǎn)品進(jìn)行對接。與產(chǎn)品進(jìn)行對接，做品牌的時候首先應(yīng)該想到先把產(chǎn)品做對。你的產(chǎn)品都沒有理清楚，那你還做什么品牌。比如說，你的品牌推的是運(yùn)動鞋的
