每一次感受央視招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)都令人激動(dòng)！2010年依舊，同時(shí)，還有新高度、新突破。冷靜下來之后，還是有些許體會(huì)。

 

品牌是消費(fèi)冷暖的反映

         眾所周之，消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位越來越不可忽視。必須說明的是，在買方市場(chǎng)的今天，消費(fèi)者是否消費(fèi)、買什么、在哪兒買，品牌(包括生產(chǎn)者品牌和中間商品牌)是其不可忽視的重要影響因素。品牌是顧客或消費(fèi)者選購(gòu)商品的重要依據(jù)。實(shí)踐證明，同質(zhì)產(chǎn)品但不同品牌會(huì)產(chǎn)生不同的顧客認(rèn)同感，消費(fèi)者或顧客對(duì)品牌信任的程度直接影響其購(gòu)買意愿。

         品牌是一把雙刃劍，一方面因其容易為消費(fèi)者所認(rèn)知、記憶而有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷售；另一方面，品牌也對(duì)品牌使用者的市場(chǎng)行為起到約束作用，督促企業(yè)著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，著眼于消費(fèi)者利益，著眼于社會(huì)利益，規(guī)范自己的營(yíng)銷行為。可見，品牌是企業(yè)與消費(fèi)者聯(lián)結(jié)的無形紐帶，是企業(yè)通過產(chǎn)品（包括服務(wù)）對(duì)消費(fèi)者的承諾。企業(yè)塑造品牌，理應(yīng)以消費(fèi)者需求為中心，辨識(shí)營(yíng)銷環(huán)境，積極創(chuàng)新，向市場(chǎng)提供達(dá)標(biāo)且令消費(fèi)者或顧客滿意的產(chǎn)品（服務(wù)）。事實(shí)上，只有顧客購(gòu)買了某品牌的產(chǎn)品，該品牌才有存在的價(jià)值。只有這樣，在激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望、引發(fā)購(gòu)買行為的同時(shí)，品牌才能拉動(dòng)消費(fèi)，促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

 

品牌是國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)

         隨著國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的對(duì)接、隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的全面升級(jí)，品牌日益成為企業(yè)參與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、與對(duì)手角逐的重要而有效的工具，并成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)甚至是制高點(diǎn)。國(guó)企、民企、外企齊聚央視廣告招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)，其直接目的就是為了傳播品牌。沒有品牌，就無所謂經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。

         成就全球品牌是一個(gè)企業(yè)的夢(mèng)想，更是一個(gè)國(guó)家的希望。美國(guó)《商業(yè)周刊》刊登的2007年度世界最有價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜顯示，在前十強(qiáng)中，美國(guó)品牌有七個(gè)；前100強(qiáng)中，美國(guó)品牌占據(jù)了一半以上的席位。其他進(jìn)入前100強(qiáng)的品牌主要來自日本、韓國(guó)和歐洲。另據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，Interbrand公司公布的2007年品牌排行榜，從全球5000個(gè)企業(yè)品牌中，選出250個(gè)最具價(jià)值品牌。其中，以美國(guó)占有率最多，有112個(gè)品牌(45%)；其次是歐洲的98個(gè)品牌。

         盡管不同的品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)的評(píng)估指標(biāo)不完全一致，但是，它們都揭示了品牌的戰(zhàn)略位置：品牌是企業(yè)乃至國(guó)家市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力最重要、最集中的體現(xiàn)。中國(guó)發(fā)展經(jīng)濟(jì)、提升國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力需要有影響力的品牌。

 

品牌是產(chǎn)品與市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)的結(jié)果

         讓國(guó)人認(rèn)同企業(yè)品牌、讓世界認(rèn)同中國(guó)品牌，不僅僅表現(xiàn)在央視招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)的激情與熱烈，更為不可或缺的是企業(yè)內(nèi)部和市場(chǎng)上的實(shí)際行動(dòng)。參加央視廣告招標(biāo)只是品牌傳播策略實(shí)施的一個(gè)步驟而已，而品牌傳播是品牌運(yùn)營(yíng)過程的一個(gè)組成部分。

         品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、品牌的增值能力，決定于品牌標(biāo)定下的產(chǎn)品質(zhì)量（質(zhì)量是產(chǎn)品的生命），也決定于有效的品牌傳播，更決定于品牌運(yùn)營(yíng)各環(huán)節(jié)的聯(lián)動(dòng)、品牌運(yùn)營(yíng)企業(yè)各職能部門的協(xié)調(diào)與整合。

         塑造品牌、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力不只是單一的事件或活動(dòng)，而是品牌運(yùn)營(yíng)各環(huán)節(jié)聯(lián)動(dòng)的動(dòng)態(tài)過程。每一項(xiàng)品牌運(yùn)營(yíng)活動(dòng)都是立足不同的側(cè)面、著眼于不同的直接目的，單一的品牌運(yùn)營(yíng)活動(dòng)都具有一定的片面性。但是，無論哪一項(xiàng)品牌運(yùn)營(yíng)活動(dòng)（品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌組合等）都有助于提升品牌形象、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。品牌增值、品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升是品牌運(yùn)營(yíng)各個(gè)環(huán)節(jié)之間密不可分、相輔相成的聯(lián)動(dòng)互映的過程。

         總之，塑造品牌（提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品并不斷創(chuàng)新，及時(shí)與客戶進(jìn)行有效地溝通等）是中國(guó)企業(yè)的百年大計(jì)，更是當(dāng)務(wù)之急。千里之行，始于足下。產(chǎn)品通天下，品牌耀中華?？次遥粗袊?guó)，時(shí)不我待！