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百戰(zhàn)歸來,清大EMBA再啟程

低價(jià)并購衰落的品牌值得嗎?

品牌管理 185

最近,高科技行業(yè)的公司正在經(jīng)歷一場并購盛宴。過去五年間,專長數(shù)據(jù)庫管理和相關(guān)商用軟件的甲骨文公司(Oracle)完成了67起并購。惠普公司(Hewlett-Packard)近期并購了Palm和3Com公司。最近還有一大批并購案或意向:從微軟收購雅虎到從事信息系統(tǒng)業(yè)務(wù)的EMC收購網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)硬件公司艾美加(Iomega)。

近期并購案例中,不少被收購企業(yè)已經(jīng)失去了昔日的品牌光輝或市場份額,收購企業(yè)趁低大膽并購,并想借此重振品牌。沃頓商學(xué)院管理學(xué)教授許大衛(wèi)(David Hsu)指出:“并購公司希望能提升品牌、技術(shù)和專門技術(shù),重新組合這些優(yōu)勢以求得到最大化。”

沃頓專家指出,上述交易屬于典型的并購行為,從另一方面說明了高科技行業(yè)正在成熟。一旦公司發(fā)展到一定規(guī)模,收購就成為為數(shù)不多的保持公司增長及研發(fā)創(chuàng)新的策略之一。由于收購新創(chuàng)企業(yè)越來越難推動(dòng)公司收入,那些昔日明星企業(yè)的大型收購越來越受青睞。

這些更成熟并購策略的目的在于獲得市場份額、打進(jìn)新市場或獲取能領(lǐng)先競爭對(duì)手的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。行業(yè)中越來越多的并購活動(dòng)具備了杠桿收購的特點(diǎn),旨在發(fā)現(xiàn)價(jià)值、提高被收購對(duì)象效率并獲利。但是,并購策略也給收購公司帶來了風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

“擺在收購公司面前的問題就是如何消化、融合被收購公司,并能創(chuàng)造出新市場或新產(chǎn)品種類。如果人云亦云地確定收購目標(biāo),惠普公司肯定不會(huì)在并購業(yè)務(wù)方面表現(xiàn)優(yōu)異。并購活動(dòng)要么十分成功,要么就是南柯一夢(mèng)。公司應(yīng)事先制定計(jì)劃,解決吸收相關(guān)知識(shí)并剝離那些制約公司發(fā)展的因素的問題,這就是杠桿收購行業(yè)。收購公司進(jìn)行重組,作出管理決策并創(chuàng)造價(jià)值,這一點(diǎn)上都是一樣的。”許大衛(wèi)指出。

沃頓的專家們指出,現(xiàn)在很難估計(jì)高科技領(lǐng)域內(nèi)的近期或未來并購案的真實(shí)回報(bào)。通常杠桿收購情況下,被并購公司在成為私有公司期間效率得到提高,最終還要返回股票公開市場。投資者可以對(duì)改造過后的公司季度業(yè)績表現(xiàn)進(jìn)行跟蹤。
 

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