在銷售中建設品牌
品牌管理，就是要根據顧客對品牌的印象，及時地對品牌進行相應的調整和管理，比如進行品牌公關，加強品牌知名度和美譽度的管理；或者調整品牌定位、品牌設計等品牌管理工作，吸引顧客持續(xù)購買。
并購：品牌架構戰(zhàn)略的價值
一個穩(wěn)定的品牌架構方案能夠大大提高并購后成功運營的概率，品牌架構戰(zhàn)略越明確，那么企業(yè)就能更好地保持并提升品牌價值，能夠有效地利用新的品牌資產。盡早、持續(xù)的全盤規(guī)劃將確保企業(yè)在并購其他品牌后能創(chuàng)造新價值，而不是損害原有的價值。
建設“品類老大”品牌
“品類老大”(Category of One)品牌往往能取得很好的成績。在一個競爭者眾多、立足艱難的擁擠市場上，如果一個品牌能找到自己的差異化位置，并且隨之重新構建業(yè)務，那么它將成為“品類老大”品牌，成為人們購買的
當品牌內容出錯時
1 釀酒商福斯特公司在咨詢機構Naked的幫助下，不久前決定創(chuàng)作一部喜劇以宣傳企業(yè)品牌。這部喜劇參加了愛丁堡藝穗藝術節(jié)（Edinburgh Festival Fringe）評選，然而，投票結果很不理想。 出于對這部“喜劇上帝”
品牌聲音承載的力量
市場營銷者與品牌咨詢專家們長期以來都在用品牌的語氣語調說話。它可能是我們都認為已了然于心的短語，但這缺乏清晰度：我們不能保證品牌的語氣語調由什么組成，雖然我們看到或聽到的時候會覺得它似曾相識。
優(yōu)秀的OEM企業(yè)難以做品牌？
這就是為什么優(yōu)秀的OEM企業(yè)難以做品牌的原因？第一是他們總是改變產品，而不是改變客戶的認知，即，不懂得客戶的精神需求，第二，即使少數幾個人懂，他們的部門間也難以做到一致性。
企業(yè)品牌建設需長遠 消費者更易接受簡約體驗
德俊毅表示，真正的品牌能夠影響到業(yè)務的方方面面，從商業(yè)的運營，從產品，從服務，從企業(yè)文化，從客戶關系等等這些方面都受到了客戶的影響。
為何優(yōu)秀的OEM企業(yè)難以做品牌？
客戶的有效產出是由“客戶的心智模式”創(chuàng)造的，客戶的有效產出由客戶的認知創(chuàng)造，這句話揭示了TP戰(zhàn)略中最偉大的部分：“以客戶為中心”是以滿意客戶的認知價值為中心。
品牌塑造注意的五個關鍵元素
企業(yè)除了整體的綜合競爭力之外,絕大時間比拼的是整體營銷能力,也是一種最原始,最直接的競爭方式,并且是一過此消彼長的過程。而且永遠是個“一箭雙雕”的過程,營銷做得好,既可增加企業(yè)市場份額,提升利潤、增強企業(yè)的競爭力及抗風險能力;又可擠壓競爭對手的市場生存空間,培養(yǎng)
企業(yè)品牌和個人品牌的糾結
從職位來說，比起普通員工，CEO的品德與企業(yè)品牌形象的關聯(lián)度肯定更高CEO喜歡高調參與社會活動，或是喜歡保持低調，這都無可厚非；但從企業(yè)治理的角度來看，公司應該形成一定機制，把企業(yè)品牌與個人品牌分割開來，使企業(yè)的發(fā)展不因個人原因而受傷害
