品牌的背后是什么？
一個成熟完善的品牌包含很多要素，有扎實的產(chǎn)品品質(zhì)作為基礎，有成功的傳播手段讓人熟知，有企業(yè)良好的社會形象為其背書等。但核心關鍵部分是品牌自身具有的吸引消費者的獨特魅力，消費者通過這個品牌可以獲得綜合而獨特的利益與體驗，其中有理性因素也有感性因素。
一流的企業(yè)銷售品牌銷售信用
分析品牌管理之得失 我很喜歡一句話，把它送給大家：一流的企業(yè)銷售品牌，二流的企業(yè)銷售產(chǎn)品。 什么是品牌？品牌就是信用！為什么可口可樂一個品牌可以價值連城，哪怕把全
十大“江河日下”品牌
"品牌 "可能是本年度最大的謊言。很多人以為做好了品牌就相當于做好了企業(yè)。更可笑的是不少在 "塑造品牌 "上花了大價錢的企業(yè)連自己品牌的涵義是什么都沒搞清楚。下面選中的這些,可能今天還
“太子龍”啟動品牌營銷
近日，“太子龍——姜文續(xù)緣新聞發(fā)布會”在福建省福州召開。會上，影視明星姜文與浙江太子龍服飾有限公司再度簽約，繼續(xù)擔任其服飾形象代言人。太子龍董事長王培火在會上表示，太子龍的品
周建波：中國企業(yè)的品牌學習與實踐
品牌資產(chǎn)理論的學習。世界著名品牌管理大師艾克(David A Aaker)于1989年首先提出了品牌資產(chǎn)的概念，把品牌當作具有獨立無形資產(chǎn)的、可以相對區(qū)別于產(chǎn)品的一個獨立要素而加以界定。艾克認為品牌的核心價值不在于產(chǎn)品的物質(zhì)層面
蒙牛真果粒開拓時尚藍海
“蒙牛本身就是一個注重創(chuàng)新的企業(yè)，因此，可以說真果粒的創(chuàng)新精神是與生俱來、一脈相承的，關于成功，無非是賦予其應有的屬性和獨特的定位，用對的方式與對的人群做最充分的溝通，真果粒正是以一種真實創(chuàng)新的品牌魅力贏得了廣大消費者的青睞
品牌價值系于公眾感知
在過去的十年里，伍茲的收入幾乎年年冠絕體壇，他的大部分收入來自廣告贊助商。但這位高爾夫球壇霸主在公眾眼里清新健康的偶像形象已隨著他的丑聞曝光而轟然倒塌。伍茲的私生活丑聞已造成其兩大主要贊助商—耐克（
品牌驅動型企業(yè)的核心動力
廣告?zhèn)鞑サ耐度胫皇瞧髽I(yè)對客戶“做出承諾”的過程，而最終的品牌塑造必須依賴于整個組織向客戶“兌現(xiàn)承諾”的過程。這樣的“兌現(xiàn)承諾”，不是僅有企業(yè)高層的決心和投入就夠了的，而必須依賴于企業(yè)研發(fā)、制造、銷售、服務、人事、行政等環(huán)節(jié)的每一個員工，企業(yè)所有的供應商
互動：品牌營銷的必然選擇
對于品牌營銷者而言，要影響一個零售商讓他擁護自己的品牌并不是一件容易的事情，這就好像邀請一個人參加其他人的聚會一樣。因此，在越來越難從品牌傳播投入中獲得高回報時，要影響目標購物人群，品牌營銷能有哪些
重塑你的品牌
如何在市場競爭中提高自身品牌價值，保持客戶高認知度和美譽度，搶占更多市場份額，是值得所有企業(yè)認真思考的核心問題。品牌重塑被看作是能夠幫助企業(yè)開拓新市場，擺脫原領域，突破發(fā)展瓶頸的重要選擇。那么究竟哪些企業(yè)需要進行品牌重塑呢？
