品牌構架的難點與誤區
品牌構架是近年來企業相當關注的熱門議題。然而，在參與咨詢案例人的過程中，我們發現了一個普遍現象：品牌構架之所以特別受到關注，一方面是企業有一種假設心態，認為確認了結構關系，就相當于解決了所有的品牌管理
低價并購衰落的品牌值得嗎？
近期并購案例中，不少被收購企業已經失去了昔日的品牌光輝或市場份額，收購企業趁低大膽并購，并想借此重振品牌。沃頓商學院管理學教授許大衛（David Hsu）指出：“并購公司希望能提升品牌、技術和專門技術，重新組合這些優勢以求得到最大化。”
奢侈品品牌戰略的六個方向
成功的奢侈品品牌負有創造無與倫比的社會影響力的責任。有人或許會以“公眾并不介意奢侈品品牌的可持續發展行為”為由，來含沙射影地表示反對。然而關鍵在于，奢侈品必須解決“我們應該如何關注可持續發展，以及怎
在領導者身上嵌入獨特LOGO“我”
布恩斯的思考最終指向領導力，她的問題是，為何一些領導者能在組織中不斷晉升，而另一些則停滯不前？當你希望人們把你作為一個領導去看待時，你的個人領導力品牌又是什么？
無形產品如何做品牌營銷？
從無形產品的涵蓋的范圍看,快遞、教育培訓、銀行保險、軟件、咨詢、醫療、旅游等行業都屬于無形產品的范疇,這些無形產品都無法和消費者進行直接的看、觸、試等行為,由此導致的無形產品品牌營銷的難度比有形產品大的多。
最佳廣告語為何成為永恒？
是什么使上述的廣告語以及名單中的其他廣告語成為永恒？有時是因為這則廣告語可以超越世代的鴻溝。“當廣告語連接起所有的世代、地區和市場并與消費者自身的生活方式息息相關的時候，它就成功了。”
回歸品牌的本源
2009年，一些曾經極具價值的品牌目睹了其品牌價值急劇下跌的過程，特別是在金融服務業和汽車制造業，因為它們的品牌重心偏離了消費者，轉移到過時、危險或者資本密集型的商業模式上。相比較而言，通過Interbran
美的紫砂煲事件拷問名牌信譽
知名品牌的誠信形象接連倒塌，美的紫砂煲事件不過是串聯在這條商業丑聞上的一只螞蚱。當企業身上不再流淌“道德的血液”，名牌之于消費者，還有什么意義？當欺詐廣告如此橫行，監管的失職又該如何追責？
品牌重塑：從知名度到忠誠度
大眾化消費時代企業追求的往往是知名度，只要有了知名度就能取得成功，因為不同企業的產品都差不多，所以用戶看誰知名度高就買誰的，而在小眾化消費時代企業追求的卻是忠誠度，只要能把某個特定的消費群體牢牢地吸引住，讓他們有歸屬感，就很容易取得成功。
品牌經理的新挑戰
一些消費包裝商品(CPG)企業創建的組織結構零散而重疊，結果使品牌和分類產品經理——以及企業本身——難以充分發揮全部潛力。
