中國的品牌建設四要素
沃頓商學院市場營銷學教授戴維·魯賓斯坦（David Reibstein）肩負著一項使命。作為美國市場營銷協會（American Marketing Association，簡稱AMA）董事會主席，他最近與中國政府簽訂了一項為所有國有企業提供培
放棄品牌的最佳時機
品牌是公司的戰略資產。公司不僅要持續通過投資各種資源（包括金錢、名譽、管理等資源）來建立、培育、維系他們的品牌，還要通過推廣其品牌的獨特價值來鞏固消費者的忠誠度。 通用作為世界上最大的汽車企業
低端產品怎么做出高逼格的品牌？
你會對低端產品產生多強的品牌依附度？不少人的答案是：少之又少。為什么呢？主要有三個原因：1、低端產品的可替代性強。之所以低端，很大程度上是價格低廉決定的。面對低價產品，人們做購買決策時，不需過多的思
為什么蘋果、小米、FB這些品牌 現在都不酷了？
蘋果、小米、FB等很多品牌，現在雖然大部分財務指標都比以前要好（不論是市場占有率、利潤率還是年銷量），但是卻讓人感覺不那么酷了。 幾年前，一個北京白領吃一個20幾塊的黃太吉煎餅果子都覺得特別酷，還要
品牌管理就是和消費者談戀愛
如果說營銷是媒人，品牌是丘比特，那么品牌管理就成了企業與消費者談戀愛的過程。品牌管理工作的目標就是賦予產品生命力，把產品變成消費者的戀人，讓消費者和產品之間建立情感聯系，愛上品牌！那么，怎樣才能讓
如何用大眾文化新觀念讓品牌脫穎而出？
需要基于一定的研究找到與某一領域有關的意識形態，并利用它來增強品牌在大眾文化中吸引力。以個人護理用品為例，這個品類歷來就屬于低介入度消費，更別說在社交媒體上引領風騷。但多芬（Dove），凌士（Axe）和老
經濟增速放緩影響不了大品牌 2016年中國品牌哪家強？
WPP和華通明略公司發布第六屆BrandZ最具價值中國品牌100強年度排名，中國最具價值100強企業的品牌總價值年度同比增長了13%，騰訊蟬聯中國最具價值品牌。 3月21日， WPP和華通明略公司發布第六屆BrandZ最具價
收起“企業臉”，5招打造親切品牌
1 寫心里話，避免營銷痕跡太重。 別亂用描述性的詞匯，例如權威、成熟。這種定位很難令人親近。最好還是寫心里話，免得用戶說你裝。反之，營銷的意味越重，越容易讓用戶心生警惕。如果你相信自己的直覺，自
變遷時代的品牌生存之道
技術的快速更迭已經改變了人與人、人與品牌的互動關系，在這個快速變遷的時代里，品牌的生存之道，只有以變應變。 人們曾一度被互聯網的普及帶來的信息大爆炸所震撼，并被裹挾著進入一個信息時代。但是，技術
品牌經營正在向宗教組織靠攏
品牌經營正在像嚴密組織的宗教團體靠攏，行為越來越像。事實上，千百年來，宗教組織已經影響到人類行為的各個方面。一些歷史學家甚至爭論宗教對最人類的留存，起到了不可或缺的作用。這或許不足為奇，然而，有悟
