東方風行：扎扎實實做品牌
2012年4月26日，東方風行集團宣布獲得中金和寬帶基金B輪4000萬美元投資，華興資本為本輪融資財務顧問。這是繼2008年紅杉資本投資后東方風行集團進行的第二輪融資。據稱，此輪融資的資金將主要用于其子公司化妝品電子
真假洋品牌的中國式尷尬
在咱中國，特供煙、特供酒、特供蔬菜、特供油等等，那是特殊人群的專利，普通百姓沒福分享受。但有一樣東西例外，就是奶粉。據統計，現在中國孩子吃的高端奶粉，有85%屬于洋品牌，其中相當一部分是專為咱中國小孩生
跨國品牌的本土文化改造
一家人圍坐在一起，享用牛奶沖泡的麥片粥，這是典型的英國式早餐。但并不是每個國家的人都選用麥片粥當早餐。由此，英國營養早餐食品品牌維他麥（Weetabix）首席執行官賈爾斯·特瑞爾（Giles Turrell）意識到，要想
創建雇主品牌
時至今日，無論是工業還是服務相關行業，幾乎各個領域的資源都愈發稀缺，因此業務能力強、干勁十足的員工才是企業成功的關鍵。只有最具吸引力的品牌才能招徠并留住最好的專業人員和管理人才。當今的企業都面對一個巨
成功的品牌營銷鑄就品牌的成功
海爾的家電為什么暢銷全球? 保潔為什么幾乎成了日用品的代名詞了呢? 肯德基里為什么一天到晚人頭擁動? 可口可樂為什么經久不衰? …… 無論在世界哪個角落，這些品牌都是那么的成功。他們用
攻守之間，買斷品牌的市場擴張之路
陜西某商貿公司運作了當地某知名品牌的一個買斷品牌，由于競爭激烈，雖然在2004年就開始運作了。這幾年主要運作陜西本省市場，對外地市場也有些投放，但力度不太大，總是有一些顧及，擔心省外與省內市場無法兼顧
服裝品牌管理的幾大誤區
中國服裝企業發展到今天，品牌建設的重要性，越來越為人所熟知。眾企業躍躍欲試，不約而同的打造自己的服裝品牌，但在品牌林立、諸侯割據競爭激烈的今天，如何讓自己脫穎而出呢？
農夫山泉的品牌發展史
在商品經濟發達，產品高度同質化的今天，一個品牌剛剛誕生便有可能淹沒在競爭激烈的“商海”中。而農夫山泉卻能異軍突起三分水市，鼎立十年持續發展。本文從農夫山泉的背景出發，對其十年的品牌發展做簡單梳理，從而闡釋其成功之道。
口碑營銷：讓你的品牌靚起來
一種永遠不會退出舞臺、不會承認落后的營銷手段，一種不需要高成本投入而又成效顯著的方法，一種傳統產業和新經濟都不拒絕的營銷舉措，這就是口碑營銷
品牌營銷的自戀情結
做品牌需要個性似乎已經成為一種社會認定？而品牌營銷需要差異化也有了廣泛的共識。隨著做品牌成為企業的必修課，品牌營銷也多樣化了。不同的品牌表現形式豐富多彩、五彩繽紛、人模狗樣、丑化商業。
