解放前，南京有家鶴鳴鞋店，牌子雖老，卻無人問津。老板發現許多商店和名牌店都登廣告推銷商品。他也想做廣告宣傳一下。
但怎樣的廣告才有效果呢?店老板來回走動尋思著。這時，賬房先生過來獻計說：“商業競爭與打仗一樣，只要你舍得花錢在市里最大的報社登三天的廣告。第一天只登個大問號，下面寫一行小字：‘欲知詳情，請見明日本報欄。’第二天照舊，等到第三天揭開謎底，廣告上寫‘三人行必有我師，三人行必有我鞋，鶴鳴皮鞋’。”
老板一聽，覺得此計可行。依計行事，廣告一登出來果然吸引了廣大讀者，鶴鳴鞋店頓時家喻戶曉，生意紅火。老板很感觸地意識到：做廣告不但要加深讀者對廣告的印象，還要掌握讀者求知的心理。這則特別的商業廣告，也顯示出赫赫有名的老商號財大氣粗的氣派。從此，鶴鳴鞋店在京滬鞋帽業便鶴立雞群。
感悟：敢于標新立異，沖破傳統觀念，才能取得成功。
